“在海南國際旅游島建設的過程中，文昌的態(tài)度很明確，就是要打好‘華僑’和‘航天城’這兩張牌。”文昌市旅游局局長文傳寶在接受記者采訪時表示，文昌將利用好現(xiàn)有的資源，用最大的努力為海南建設國際旅游島建設做貢獻。

　　優(yōu)勢和潛力在于“僑鄉(xiāng)”和“航天城”

　　文傳寶認為，文昌旅游具備兩個國際化優(yōu)勢和潛力：一是僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，二是迎來了文昌航天發(fā)射中心建設機遇。

　　“文昌有‘僑鄉(xiāng)’之稱，有130多萬華僑分布在世界50個國家和地區(qū)。這些華僑在僑居國經過幾十年的發(fā)展，有不少已成為具有實力的企業(yè)家，這些企業(yè)家熱心家鄉(xiāng)的建設，紛紛回到家鄉(xiāng)投資。”文傳寶說，近5年來，這些華僑在文昌投資近5億元，此外華僑以及后裔回鄉(xiāng)尋根問祖輻射帶動培育起國際客源市場，近幾年來由華僑回鄉(xiāng)帶動起來的旅游人數每年都達到近10萬人次。因此，文昌“國際化”旅游投資和旅游客源市場優(yōu)勢得天獨厚。

　　航天發(fā)射中心的建設也給文昌帶來了前所未有的機遇。文傳寶說，文昌擁有豐富的旅游資源，具有發(fā)展旅游得天獨厚的優(yōu)勢。但是由于被邊緣化等種種原因，旅游發(fā)展不盡人意，在全省處于不利的發(fā)展地位。“航天發(fā)射中心落戶文昌，從市場效應層面來說，項目的巨大市場效應將引起全省旅游資源的重新配置，將引起文昌旅游開發(fā)建設一輪新熱潮，目前大量客商進入開發(fā)文昌旅游，以及大量旅游企業(yè)紛紛設計經營文昌旅游線路就是證明。”

　　而從國家政策層面來說，航天發(fā)射中心是國家重點項目，國家必將投入大量資金，配套建設項目所需的相關基礎設施，這無形將進一步完善文昌旅游的基礎設施，從而對文昌旅游的發(fā)展產生積極的影響。文傳寶認為，航天發(fā)射中心的建設將優(yōu)化海南旅游區(qū)域化布局，提高文昌旅游的作用和影響力，提升文昌在海南旅游中的地位。今后，文昌將成為與海口、三亞一起拉動海南旅游發(fā)展的第三極。

　　建設海南最美的海岸線

　　“為適應海南建設國際旅游島，文昌旅游必須推進國際化進程。”文傳寶說，文昌將在旅游規(guī)劃、旅游產品、旅游宣傳促銷和旅游服務四方面推進國際化進程。

　　文傳寶表示，文昌當前最迫切的任務就是要按照海南國際旅游島建設的目標和要求，全面科學編制具有國際水平的旅游規(guī)劃。“我們要進行國際招標，引進世界一流規(guī)劃設計單位高起點、高品位做好各種旅游規(guī)劃。最近我們已準備對文昌的東海岸規(guī)劃進行國際招標，努力把文昌東海岸建設成為全省最美的海岸線。”

　　同時，文昌將面對國際市場，積極推進投資主體多元化，實施“大企業(yè)進入，大項目帶動”戰(zhàn)略，特別是瞄準國際領先水平，引進具有先進旅游開發(fā)理念和經濟實力雄厚的跨國公司和財團，開發(fā)建設一流旅游產品，從根本上解決文昌旅游景區(qū)景點規(guī)模小，檔次低，競爭力不強的現(xiàn)狀。

　　營銷方面，文昌要盤活僑鄉(xiāng)優(yōu)勢和航天發(fā)射中心建設形成的強大賣點，加大旅游宣傳促銷力度，提高文昌旅游的知名度和美譽度。要善于借勢，打“僑鄉(xiāng)”牌和“航天”牌，采取舉辦節(jié)慶活動，建設載體、舉辦推介會、利用媒體等多種形式，全方位多渠道的宣傳介紹文昌旅游產品和資源。

　　文傳寶表示，文昌還將從加強賓館酒店，景區(qū)景點和娛樂場所等重要接待單位從業(yè)人員能夠用外語接待的培訓開始，逐步采取多種手段，全面提高全市旅游行業(yè)整體管理水平和服務水平，做到能為國內外游客提供熱情、周到、細致、個性化的服務。

　　希望得到政策上的傾斜

　　“文昌在建設國際旅游島的過程中需要一定的政策傾斜。”文傳寶說，這次國家已批準了在海南設立4家免稅商店，分別在海口、三亞、瓊海和萬寧，卻沒有文昌，“我們認為文昌是僑鄉(xiāng)，擁有一定的國際客源，建設中國文昌航天發(fā)射中心又具有良好潛在的國際客源市場前景，設立免稅店也十分必要，能否考慮增加批準設立一個。”

　　此外，文昌還希望在海南國際旅游島建設的優(yōu)惠政策中，包括設立海南旅游產業(yè)發(fā)展資金，扶持重點項目和基礎設施網絡建設;包括探索發(fā)放特區(qū)旅游彩票，建立旅游融資渠道;包括開放西沙旅游時，整合文昌的旅游資源和產品，設計旅游線路，形成西沙和文昌區(qū)域聯(lián)動，以及開放文昌與香港海上直航(人車同渡)等等方面得到政策上的傾斜支持。

　　利用好資源，開發(fā)四大特色旅游

　　“缺少龍頭產品，景區(qū)景點的觀光性、可參與性不強，各個景區(qū)建設滯后，檔次低,景點不成規(guī)模，項目單一，缺乏集聚效應等問題，一直以來都是制約文昌旅游發(fā)展的主要因素。”文傳寶說，文昌區(qū)域內大多數旅游景點帶處在半開發(fā)狀態(tài)，旅游功能沒有充分開掘，也沒有開發(fā)出特定旅游目標市場，更沒有形成景點之間的互動態(tài)勢，實現(xiàn)集聚效應。因此，文昌將有針對性對各個景區(qū)景點進行科學規(guī)劃，明確景區(qū)定位，從而提升景區(qū)開發(fā)的能級，提高吸引力，把文昌現(xiàn)有景點、景區(qū)建設提上一個臺階。

　　據了解，文昌是海南省海岸線最長的市，206.7公里長的海岸有十多處天然海灣，陽光、海水、沙灘、植被、氣候、海島、風情、田園八大旅游資源齊備，集熱帶風光、文化古跡、民俗風情、珍稀動植物、傳統(tǒng)藝術于一體。尤其是擁有椰風海韻、銅鼓嶺、鄉(xiāng)村游、八門灣紅樹林和官新溫泉等眾多具備開發(fā)條件，開發(fā)以后能成為帶動全市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢資源。

　　同時文傳寶還透露，文昌將重點打造椰風海韻、銅鼓嶺、鄉(xiāng)村游、八門灣紅樹林和官新溫泉五大特色旅游產品。

　　文傳寶說，“海南椰子冠全國，文昌椰子半海南”，可以說文昌椰風海韻是海南椰風海韻的代表，海岸線風光旖旎，椰風海韻醉人。文昌目前已致力開發(fā)椰風海韻資源，建設打造海南最美的東海岸。

　　銅鼓嶺有獨特的資源，有世界少有熱帶季雨矮林，有海南最好最豐富的珊瑚礁資源，有遺跡齊全、清晰可見的海蝕地貌，有種類繁多、動植物生態(tài)群落共存的奇妙景觀。

　　文昌的鄉(xiāng)村生態(tài)良好，文化氣息濃郁，享有盛譽，目前，已有省級以上文明生態(tài)村近200個，成為開展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。文昌有意采取股份制，公司加農戶等靈活的投資開發(fā)模式，完善這些村莊的旅游功能，使他成為文昌的優(yōu)勢產品。

　　八門灣紅樹林面積一萬多畝，共有19科34種屬，占中國紅樹林種屬90%以上，是中國紅樹林品種最多的地方，被譽為“稀世的海上森林公園”。目前，文昌正在準備對八門灣進行國際招標規(guī)劃，建設成為高標準、高水平的旅游景區(qū)。

　　官新溫泉流量大，品質好，開發(fā)價值高，溫泉范圍近20畝，水溫73.5°C。開發(fā)官新溫泉，建設成為文昌康體旅游的主打產品，可以豐富文昌旅游產品的內涵，提高旅游產品的檔次和吸引力。

　　“海南建設國際旅游島，文昌已經做好了準備，希望社會各界多多支持文昌旅游的發(fā)展。”文傳寶說。(毛雷)