湖北省襄樊市人民廣場附近，有一處叫永征·鉑晶公館的房地產(chǎn)項(xiàng)目，近日因其兩面圍墻上的巨幅戶外廣告引人矚目，而廣告畫面里充斥著鈔票和錢袋、濫用人物形象更在當(dāng)?shù)匾l(fā)不小的爭議。
4月20日，記者根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姺从常昂毕宸归_調(diào)查。
圍墻廣告惡搞“拜金主義”
4月20日上午8時(shí)10分許，記者來到了襄樊市定中街與公園南路交匯處的永征·鉑晶公館房地產(chǎn)項(xiàng)目所在地。該項(xiàng)目處于市人民公園附近，在襄樊市較繁華的核心商圈內(nèi)，過往的行人和車輛絡(luò)繹不絕。
在該樓盤東南角的一個(gè)十字路口旁，便是該樓盤的“接待中心”，即售樓部。記者看到，引起關(guān)注和爭議的圍墻廣告共有兩段，一段是從售樓中心向北延伸的一堵墻，約有三四十米長，一段是從售樓中心向西延伸的一堵墻，長約一二十米。
記者發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目的圍墻廣告上，只要是有人物形象的地方，人頭上面總要突出一個(gè)三角形，高過圍墻，引人注目。在東廣告墻的最南端，畫面上的3個(gè)人一溜排開，懷抱印有清晰的華盛頓頭像的美元大鈔，表情興高采烈，旁邊堆滿印有人民幣符號(hào)的“錢袋”。
記者問墻根處坐在凳子上閑聊的兩個(gè)人：“這3個(gè)拿美元的是什么人物？”一人說：“這3個(gè)不就是‘工農(nóng)兵’嗎？”另一個(gè)趕緊補(bǔ)充說：“‘工農(nóng)兵’學(xué)‘商’，都向錢看唄。”
在東圍墻廣告的最北端，是3個(gè)高興地張開雙臂的女戰(zhàn)士形象，身邊滿是印有人民幣符號(hào)的錢袋。賣菠蘿的老黃邊削菠蘿邊告訴記者：“這不就是‘文革’時(shí)期的‘紅衛(wèi)兵’戰(zhàn)士嗎？怎么會(huì)看不出來呢？讓‘紅衛(wèi)兵’戰(zhàn)士也‘向錢看’，不知是何創(chuàng)意？”
在東圍墻廣告的中間突出的一個(gè)三角形下，是五六個(gè)雄赳赳、氣昂昂的人物形象，有男有女，特別是領(lǐng)頭的男人拿著鈔票、拎著錢袋，很是“抓眼球”。
襄樊市政法部門的工作人員李先生告訴記者，這個(gè)畫面構(gòu)圖特別讓他不能容忍，已經(jīng)突破了國人的精神道德底線：“這明明就是慷慨就義的革命志士形象嘛！在《江姐》等革命題材電影電視里多次見過這樣的場面。如今卻讓革命烈士拿著鈔票、拎著錢袋，是為了什么？”
在南圍墻廣告上，共有兩處人物形象廣告。最西端是3個(gè)身穿黃色救生衣的“抗洪官兵”模樣的人，手舉不知道是英鎊還是其他什么外幣，喜笑顏開。
當(dāng)?shù)匾幻欣钇G華的女中學(xué)生說：“他們做廣告竟拿我心目中的抗洪英雄開涮，惡搞革命烈士，真是讓我反感、惡心！”
在南圍墻東面靠近售樓中心一角，畫面上3個(gè)有白領(lǐng)精英人士模樣的男女高舉著算盤，煞是風(fēng)光。在畫面前擺攤修車配鑰匙的老先生說：“這鐵算盤打得響，一門心思要賺錢啊！”記者問他這3個(gè)像什么人，他笑著說：“這人像啥無所謂，又沒寫名字，也不犯法，他們想咋搞就咋搞，管他呢！”
在圍墻廣告沒有人物形象的地方，寫著一些促銷宣傳文字，如“10萬中產(chǎn)穩(wěn)定消費(fèi)力，財(cái)富金礦源源不盡”、“人民廣場CBD，10余萬高知高收入人群聚集，持續(xù)收益保障高”等。廣告下方注明了開發(fā)商是“襄樊市永征房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”，策劃代理是“武漢經(jīng)天緯地房地產(chǎn)營銷策劃有限公司”。
在襄樊市一執(zhí)法機(jī)關(guān)工作的王成是2005年到地方工作的復(fù)轉(zhuǎn)軍人，他告訴記者，他每天上下班都經(jīng)過鉑晶公館的廣告墻，那些鈔票和錢袋很是刺眼，特別是讓軍人模樣的人也站出來為房地產(chǎn)商搖旗吶喊，他接受不了。“我真的很反感，這廣告太庸俗了，完全是腐朽思想在作怪，他們一門心思就是往錢眼兒里鉆。”
襄樊市一從事教育工作的先生認(rèn)為，如此廣告惡搞“拜金主義”，混淆人們的價(jià)值觀念，對(duì)群眾特別是青少年造成不良影響，不利于社會(huì)和諧。
只求路過的人留下深刻印象
在鉑晶公館房地產(chǎn)項(xiàng)目的“接待中心”，幾經(jīng)周折，記者終于聯(lián)系上了永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計(jì)師陳先生。
“當(dāng)然是圍繞銷售，只要銷售好、房子賣得快就行了。”談起廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)初衷，陳設(shè)計(jì)師說，“廣告主要是根據(jù)開發(fā)商的需要，迎合當(dāng)?shù)厥袌觯诋?dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中留下深刻印象。廣告能讓看過的人、路過的人留下深刻印象不就行了嗎？”他告訴記者，永征·鉑晶公館與其他的產(chǎn)品不一樣，全部是精裝小戶型、MINI小復(fù)式，在襄樊屬于高檔次樓盤和商鋪，廣告創(chuàng)意必須得出新，與眾不同。
記者問陳設(shè)計(jì)師：為什么廣告畫面上充斥著那么多的鈔票和錢袋，甚至還有美元和其他外幣？“這主要是追求畫面上的氣勢(shì)感。”陳設(shè)計(jì)師說，“商鋪投資當(dāng)然跟錢離不開啊！廣告要讓消費(fèi)者認(rèn)為投資商鋪能賺錢啊！讓他們覺得適合投資就行了。”
記者告訴陳設(shè)計(jì)師，有市民反映廣告畫面上出現(xiàn)革命烈士、抗洪戰(zhàn)士等人物形象高舉鈔票、緊拎錢袋，容易給人以誤導(dǎo)，影響不好。“那是你個(gè)人認(rèn)為是革命烈士和抗洪戰(zhàn)士，我廣告畫面上的人不確定是哪些人。”陳設(shè)計(jì)師說，“有些東西是只能意會(huì)的，憑感覺，說是說不清的，廣告能從構(gòu)圖、色彩等畫面上給人以美感就好。”
為鉑晶公館做單頁印刷品宣傳彩頁設(shè)計(jì)的，是經(jīng)天緯地公司的楊設(shè)計(jì)師。記者多方聯(lián)系無果，對(duì)其把“綠軍裝”、“財(cái)神爺”等也搬上廣告單的設(shè)計(jì)理念，無法作出解釋。
工商部門：廣告內(nèi)容沒有通過審批
記者咨詢了襄樊市某律師事務(wù)所的王律師。他告訴記者，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和國家工商總局《戶外廣告登記管理規(guī)定》以及《湖北省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，發(fā)布戶外廣告，必須由當(dāng)?shù)毓ど滩块T和城管執(zhí)法部門予以審查登記，辦理審批手續(xù)。發(fā)布印刷品廣告同樣也需要審批。
記者問永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計(jì)師陳先生：“廣告畫面上人物形象有爭議，充斥著鈔票和錢袋，而且還出現(xiàn)了‘紅衛(wèi)兵’等形象，你認(rèn)為你設(shè)計(jì)的廣告作品能通過有關(guān)部門的審批嗎？”陳設(shè)計(jì)師說：“只要現(xiàn)在廣告掛上了，我想開發(fā)商應(yīng)該是去申請(qǐng)審批下來了吧？”
4月21日，記者電話采訪了正在武漢出差的襄樊市永征房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總經(jīng)理黃興華。黃興華告訴記者：“應(yīng)該是通過審批了吧？具體情況我也不很清楚。”
記者告訴黃興華，有市民反映廣告畫面內(nèi)容不健康、不合適。黃興華說：“怎么不合適呢？你是說那些‘工農(nóng)兵’舉鈔票和錢袋吧？現(xiàn)在都市場經(jīng)濟(jì)了，沒什么大不了的，沒什么不健康的，沒有什么誤導(dǎo)的。”
對(duì)于記者千里迢迢跑來關(guān)注一個(gè)圍墻廣告，黃興華認(rèn)為“有點(diǎn)小題大做了”，“我一個(gè)廣告做到圍墻上，怎么會(huì)對(duì)青少年造成不良影響？再說，這只是一個(gè)臨時(shí)性廣告，樓盤一賣完，馬上就拆除了。”
鉑晶公館戶外廣告是否有完備的審批手續(xù)呢？記者從襄樊市樊城區(qū)城市管理行政執(zhí)法局，跑到該市定中街執(zhí)法中隊(duì)，又從執(zhí)法中隊(duì)跑到該市行政服務(wù)中心的城管執(zhí)法局服務(wù)窗口，最后又跑到襄樊市城市管理行政執(zhí)法局4樓。
該局戶外廣告科科長趙勇告訴記者，對(duì)廣告內(nèi)容的審批審查是工商部門的事，《戶外廣告登記證》也是由工商部門核發(fā)。
在襄樊市行政服務(wù)中心工商局的服務(wù)窗口，記者又向負(fù)責(zé)戶外廣告審批工作的副科長梅海濤提出查閱鉑晶公館戶外廣告的審批手續(xù)，梅海濤說“沒有審批號(hào)，不方便查”。
但梅海濤對(duì)鉑晶公館的戶外廣告記憶頗深：“他們當(dāng)時(shí)來報(bào)批過，審批沒有通過，畫面內(nèi)容不行。”
梅海濤回憶說，當(dāng)時(shí)廣告上的一個(gè)畫面給他留下很深印象，那就是“工農(nóng)兵”抱鈔票的畫面。
“這怎么能通過呢？‘工農(nóng)兵’是特殊時(shí)代的產(chǎn)物，手拿《毛選》是特征，怎么敢換成鈔票和錢袋呢？太不嚴(yán)肅了！”梅海濤說。
4月26日下午，梅海濤告訴記者，經(jīng)過工商部門的認(rèn)真查閱，鉑晶公館的戶外廣告登記證肯定沒有發(fā)放。
襄樊市工商和城管負(fù)責(zé)戶外廣告的工作人員告訴記者，現(xiàn)在戶外廣告特別是樓盤開發(fā)商的廣告亂搞，宣傳創(chuàng)意亂七八糟，有些界限很難把握，廣告審批和監(jiān)管的工作難度很大。
襄樊市城市管理行政執(zhí)法局的一名工作人員告訴記者，多年以前，襄樊市火車站附近一歌舞廳曾篡改毛澤東詩詞，用“毛體字”打出巨幅廣告：“數(shù)風(fēng)流人物，還看今宵。”在當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰椭挟a(chǎn)生不良影響，后被工商部門依法查處。 (潘志賢）
