周大福珠寶于10月中旬舉行新聞發布會，公布2009周大福慈善杯高爾夫邀請賽將于10月底舉行高爾夫慈善賽，籌得的款項將全數撥捐“中國運動員教育基金(CAEF)”。周大福珠寶希望藉此次高爾夫慈善賽，為現役及有意參與國際體育組織工作之退役優秀中國(包括港澳臺地區)運動員和教練員，提供知識培訓的資助或協助。并支持CAEF為四川及貧困地區開展的“風雨操場”項目。為隆重其事，周大福珠寶特別邀請了多位嘉賓名人出席新聞發布會，包括周大福珠寶品牌總監趙芳小姐、“中國運動員教育基金”總干事陳寧先生。此外，前體操運動員冠軍、中國運動員教育基金宣傳大使劉璇亦應邀出席此次活動，一同推動這極具意義的高爾夫慈善賽。