臺灣地區領導人選舉進入白熱化階段，有趣的是，馬謝陣營推出的候選人競選商品也“對抗”得熱火朝天。這些小小的商品，儼然成為馬謝分身，和吸收選票的有效工具。對于推陳出新、五花八門的馬謝競選商品，臺灣中山大學政治學研究所副教授王群洋在接受記者電話采訪時表示，這是馬謝的另一種競爭方式，逗趣而有生活氣息，通過討選民歡心，以實現多賺選票的目的。

　　競選商品五花八門

　　掃街拜票，與選民握手聊家常，在臺上大侃競選政見，當這些已經不怎么能引起選民興趣時，馬謝陣營便時不時推出逗趣的競選商品，吸引選民目光，并不斷推陳出新，討好選民。

　　馬謝競選商品，包括T恤、手表、文具、飾品、杯墊、鑰匙圈、隨手杯、手機吊飾、公仔等，雙方陣營還不時來個創意大比拼。馬營推出帥帥的“馬帽”，謝營則有幸福的 “長仔抱枕”，馬再推酷酷的“九萬麻將手機吊飾”，謝又有甜甜的 “謝蘇公仔棒棒糖”……

　　除了更新商品種類外，為貼近年輕的新選民，馬謝還不約而同將競選商品的主戰場鎖定網絡營銷，改走“e化路線”，區別于2000年、2004年選舉時的擺攤叫賣路線。

　　從銷售量測出人氣指數

　　其實，選戰中推競選商品，在臺灣選舉中并不是什么新鮮事。早在1998年，陳水扁競選連任臺北市長，就推出了“扁帽”系列產品，受到年輕人的喜歡。2000年“大選”，陳水扁繼續使用“扁帽”作為自己的競選產品。當時，連宋方面也推出了 “連戰公仔”、“宋娃娃”與之“抗衡”。而到了馬謝，更是將其“發揚光大”。

　　政治人物這么喜歡在選舉時推競選商品，說明它對政治人物的參選有好處，那么“加分”的效用到底有多大呢？王群洋副教授表示，很難說具體能加分多少，但至少可以從銷售量看出參選人的人氣，也就是說，競選商品具有測試人氣的指標功能，它是“大選”不可或缺的一環。

　　既賺鈔票又賺選票

　　王群洋介紹說，當年陳水扁推 “扁帽”系列產品更重要的目的是籌集競選經費，相對于百年國民黨來說，當時剛起家的民進黨經費不足，推競選商品是個不錯的方法。但是后來由于 “過度商品化”招惹爭議，以及牽涉利益及合約糾紛等問題，其籌募競選經費的功能也就慢慢被淡化了。“其功能主要變成了討選民歡心，讓選民通過購買商品，加深對參選人的印象，從而實現多賺選票”。

　　對于競選商品，王群洋認為，作為選舉的一種附加產品，它已經成為臺灣選舉文化的一部分，在政治人物的操作和市場經濟的作用下(指商人的趨利考量)，競選商品將作為選舉的趣味現象繼續活躍于島內政壇。記者 林連金