近兩天，在廣州舉行的女足四國賽場邊出現安全套廣告的新聞被炒得沸沸揚揚。記者昨日(13日)了解到，這家名為“雙一集團”的企業此次“友情贊助”女足四國賽，其實只花了3萬元人民幣。誰都沒有想到，這則廣告被媒體爆炒后，竟迅速產生了巨大的社會效應。難怪該企業董事長劉會春昨日對記者說：“我們確實沒想到這則廣告會引起如此大的關注度，這將是一個成功的營銷案例。下一步，我們還要找女足代言，把品牌做強做大。”

　　廠商紅了：絕不嘩眾取寵

　　其實雙一集團主要生產手套、輪胎等日常橡膠用品，他們和廣州市足協一直關系密切，已連續多年贊助中超廣州醫藥俱樂部的主場賽事。其董事長劉會春對記者說，當初決定在足球賽場投放安全套廣告頗花費了一番心思，“這肯定是一次極富勇氣的嘗試。起初我們擔心這會不會引起不必要的消極影響，畢竟在中國要做這樣的事情要考慮很多方面的問題。另外，本次比賽央視等多家電視媒體要轉播，有一個公眾傳播合適與否的問題，不過現在看來一切平穩。”

　　“把安全套廣告做到足球賽場，相信我們是國內第一家。”劉會春現在顯然對自己的“英明決定”感到很滿意，“我們絕不是嘩眾取寵，而是看中了足球這個市場，以后還會贊助更多比賽。”最后，劉會春還補了一句，“如果有可能，我們公司還希望邀請女足明星作為安全套的代言人，我們的商業推廣部正在就這個事情與中國女足在談。”

　　足協為難：廣告費3萬元還沒到賬

　　廣州市足協負責招商工作的謝志光昨日尷尬地對記者說：“這個品牌其實一直都和我們有合作。這次四國賽在最初招商的時候，我們甚至想找他們做總冠名，只可惜在具體的冠名費用上產生了分歧，最后只能將冠名費打5折(30萬元)給了別人。”

　　而提到敏感的廣告牌費用問題，謝志光透露，雙一品牌一共在賽場投放了5塊廣告牌，其實只花了3萬元，不過到目前為止，這筆錢還沒打到組委會賬上，“協議是簽了，但都知道現在的比賽贊助很難找，你得讓企業有一段時間去適應，所以我們允許他們暫時不打款。另外，贊助商也提出了要先看廣告效應，再付廣告款的要求。”

　　女足辛酸：求贊助只好給企業當陪練

　　在第一場比賽大勝新西蘭隊后，老帥商瑞華動情地說：“我非常感謝廣州市足協，在金融風暴肆虐的情況下繼續舉辦四國賽，非常不容易。”的確，中國女足現在處境艱難。

　　雖說本次集訓時間寶貴，但中國女足前段時間還是抽出一個下午，與四國賽贊助商組織的一支業余隊進行了一場友誼比賽，結果以6比0大勝對手。“這個時候能出來贊助女足比賽，也挺不容易的，所以跟他們踢踢球沒什么。”一位女足隊員說。有些辛酸，但非常現實。而本次四國賽結束后，中國女足將馬不停蹄地趕往深圳，準備繼續陪一些企業球隊打比賽，原因很簡單：企業給了錢“雇國家隊陪練”。(謝禮恒)