現狀：百試不爽的情色效應

　　從商業角度來看，用適度的情色效應獲取公眾關注度，是一種普遍存在的宣傳手段。其實，早在法國女足之前，國際足壇上就屢見不鮮地出現了不少女足裸照，這不禁讓人心生幾分心酸。

　　2007年初，德國薩爾布呂肯女足出動全體隊員拍攝了一組裸體掛歷；2004年初，德甲法蘭克福女子足球俱樂部制作了一本精美的裸體掛歷，換來一筆維持俱樂部開銷的收入；2000年悉尼奧運會開幕前夕，澳大利亞女足只有6萬美元可用，為了籌集經費，女足隊員拍下集體裸照并賺來數十萬美元。艱難的處境，讓女足拍攝寫真成了吸引注意力、獲取隊伍開銷的無奈之舉。

　　與之相比，中國女足的姑娘們要幸福得多。雖然中國女足近些年越來越不被人關注，成績也大幅度下滑，但由于舉國體制，女足姑娘們不用擔心自己的溫飽問題。不過，與男足相比，女足大都處于不受重視的邊緣。

　　對此，ESPN體育中文網副主編張壽遠舉了個例子，足以證明中國女足的艱難境地。“中國女足的地位遠遜于男足的中超聯賽，贊助商的態度也很不屑一顧。有一次，廣州舉行的女足四國賽，中國女足姑娘雖然以6球大勝新西蘭隊，但眾人焦點都落到了場邊一塊塊的避孕套廣告牌上。”張壽遠說，“當時場邊赫然出現‘中國名牌：××安全套’的廣告牌成了各路媒體炒作的焦點，畢竟在足球賽場上出現避孕套廣告是十分罕見的。”

　　之所以有這樣的廣告，是因為賽事的主辦單位廣州足協表示接受避孕套廣告實屬無可奈何之舉，因為中國女足賽事一直不受重視，球迷受眾少，換言之找贊助商就更加難。為了能夠順利舉辦女足四國賽，主辦單位已經將賽事經費一再調整，而且一直苦尋不獲廣告贊助，直到開賽前一個月才成功談成該避孕套客戶。

　　“雖然避孕套事件讓不少保守球迷感到不滿，但當時很多記者都表示女足賽事就是‘有奶便是娘’，有錢入賬已是很不錯了。”張壽遠無奈地搖了搖頭。

　　采訪最后，蓋伊丹·古維烈的一句話一針見血：“在歐洲文化中，公眾不會把女隊員們拍攝的裸照看作是對女性的不尊重，也不會認為這種做法不合時宜。我認為記住女足此次宣傳的目的最重要，讓更多的人對女足感興趣，從而讓他們成為這項運動的粉絲。

　　青年周末 王 媛