劉翔廣告昨日撲面而來是一種信號(hào)，它意味著：與競技層面一樣，劉翔在商業(yè)層面同樣蟄伏、幾近消失了13個(gè)月，他現(xiàn)在又殺了回來。

　　在去年退賽之后，劉翔商業(yè)價(jià)值的暴跌備受關(guān)注。有統(tǒng)計(jì)顯示，從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)之后，劉翔成為身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星。2003年，劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元，但是到了2008年奧運(yùn)會(huì)開幕前，劉翔的一級(jí)代言單價(jià)已達(dá)到1200萬元，是5年前的30多倍。然而，隨著劉翔的奧運(yùn)退賽，外部輿論環(huán)境的惡化，他的商業(yè)價(jià)值也呈直線下跌的趨勢，甚至有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，劉翔后奧運(yùn)時(shí)代的身價(jià)縮水至幾十萬元。

　　身價(jià)僅為幾十萬元肯定有些夸大了，但劉翔身價(jià)縮水是不爭的事實(shí)。不過，這一切都將隨著劉翔前晚正式而且堪稱完美的復(fù)出而改變。雖然暫時(shí)還無法恢復(fù)到一年多前的高水準(zhǔn)，但據(jù)劉翔團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人士透露，復(fù)出后劉翔的代言費(fèi)最少回到百萬級(jí)水準(zhǔn)。

　　與最風(fēng)光的時(shí)候相比，劉翔現(xiàn)在代言的品牌的確有所縮水，但重要的一級(jí)贊助商卻始終未曾拋棄劉翔。孫海平在接受采訪時(shí)就表示：“雖然劉翔贊助的具體情況我不是很了解，但據(jù)我所知，很多贊助商都是相信劉翔的。”隨著劉翔的復(fù)出，他的新一輪廣告攻勢勢必會(huì)重燃戰(zhàn)火。

　　0或100 沒有其他選擇

　　當(dāng)劉翔復(fù)出后，孫海平曾告訴記者，劉翔的目標(biāo)是國際賽場，“體現(xiàn)劉翔的最大價(jià)值，不在國內(nèi)比賽，國內(nèi)比賽拿10個(gè)第一都沒有意義。”所謂“體現(xiàn)劉翔的最大價(jià)值”，不僅是指競技層面，同樣包括商業(yè)層面，沒有諸如奧運(yùn)會(huì)冠軍、世錦賽金牌或者世界紀(jì)錄保持者的榮耀，劉翔將永遠(yuǎn)無法重返競技和商業(yè)的巔峰。

　　對于劉翔的價(jià)值與成績的關(guān)系，新華社記者楊明表示：“如果不能把世界紀(jì)錄拿回來，并長時(shí)間保持世界第一的位置，劉翔的商業(yè)價(jià)值基本上等于零。或者100，或者0，沒有其他選擇。如果拿到世界第二，根本沒有什么商業(yè)價(jià)值可言。在體育場上，拿不到冠軍，就一錢不值。所以對于劉翔來說，他只有一條路可走，那么就是在重新站在世界冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，或者奧運(yùn)冠軍，或者保持世界排名第一位。”