《建黨偉業(yè)》試水"植入廣告分析系統(tǒng)"遭網(wǎng)友調(diào)侃

　　《碟中諜3》開場(chǎng)，湯姆·克魯斯將車停在一家便利店門口，你能看到它的招牌：“7-11便利店”；

　　詹姆斯·邦德開著銀光閃閃、超級(jí)與眾不同的阿斯頓·馬丁跑車，駛?cè)搿?07之皇家賭場(chǎng)》；

　　注意到了嗎？這些都是大名鼎鼎的植入廣告。而在國(guó)內(nèi)，植入廣告也無(wú)處不在：不僅正在籌拍的正片《建黨偉業(yè)》要試水，一年一看的央視春晚更是標(biāo)榜“沒有最多，只有更多！”然而，007系列電影與名車相互輝映，《變形金剛》系列既是賣座電影又是最有效的廣告，但國(guó)內(nèi)的植入廣告詬病多多。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，這不是廣告植入，而是廣告插播。至于其它，全是浮云……

　　[引子]

　　近日，“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”在研究了兩年后終于推出。據(jù)負(fù)責(zé)系統(tǒng)研發(fā)的工程師介紹，只要將劇本輸入，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)分析抽取劇本的特征，將適合廣告植入的場(chǎng)景和商品提煉出來(lái)，“一部10萬(wàn)字的劇本，兩個(gè)專業(yè)廣告植入的分析人員可能需要18到22個(gè)工作日才能分析完畢，但這個(gè)系統(tǒng)只需要約8分鐘。”舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，“一位事業(yè)成功的男性在車?yán)锇l(fā)短信”，這樣的情節(jié)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提煉出“車”和“手機(jī)”兩個(gè)關(guān)鍵詞，提醒這兩個(gè)是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手機(jī)，什么品牌的車，將是專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的工作。

　　[質(zhì)疑]

　　該系統(tǒng)的誕生，立刻引發(fā)對(duì)植入廣告的新一輪熱議，所謂例子，也被不少網(wǎng)友拿來(lái)調(diào)侃，“才找出來(lái)2個(gè)關(guān)鍵詞？我都可以想到還有手表、西裝、襯衣……”“用WORD文檔的查找功能也可以啊，還要花兩年來(lái)開發(fā)系統(tǒng)？看不出哪里很先進(jìn)。”

　　案例1

　　《建黨偉業(yè)》已拒三個(gè)植入廣告

　　近日有消息稱，中影正試圖在《建黨偉業(yè)》中加入植入廣告。中影營(yíng)銷分公司的總經(jīng)理蔣德富稱，“我們?cè)诳紤]植入前，恪守這樣的觀念，是在電影里植入廣告，不是在廣告中植入電影。一旦確定要用遠(yuǎn)景，就絕對(duì)不用近景特寫”，蔣德富還透露，目前已勸退了三家想在《建黨偉業(yè)》中植入廣告的企業(yè)，“如果不合適，即使500萬(wàn)，800萬(wàn)也不會(huì)做。”中影集團(tuán)負(fù)責(zé)該片宣傳的何小姐昨日也承認(rèn)了這一想法，不過(guò)她也表示，如果選到最后沒有合適的廣告的話，也有可能一條也不會(huì)植入。

　　熱議：《建黨偉業(yè)》講述的是1917年十月革命到1921年中國(guó)共產(chǎn)黨成立這段時(shí)間內(nèi)的歷史故事與風(fēng)云人物，無(wú)論是吃穿住行用都鮮有知名且合適的品牌，在這樣的正片里植入廣告是否合適，也引發(fā)網(wǎng)友熱議。“在這些歷史人物身上還是旁邊出現(xiàn)任何有廣告性質(zhì)的產(chǎn)品，都會(huì)讓人感覺別扭。”一位網(wǎng)友表達(dá)出自己的憂慮，而更多的網(wǎng)友好奇被擋在門外的三個(gè)廣告分別是什么產(chǎn)品，不過(guò)這個(gè)信息中影方面沒有透露。

　　案例2

　　春晚植入廣告還要“發(fā)揚(yáng)光大”

　　植入廣告另一個(gè)盛行地就是央視春晚，盡管近年來(lái)春晚滿意度似在逐年遞減。2002年春晚廣告收入2億元，2006年接近4億元，今年的虎年春晚?yè)?jù)說(shuō)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.5億，但成本僅有1000萬(wàn)。另一方面，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等名目繁多的春晚植入廣告因植入方式生硬等問(wèn)題備受詬病。趙本山小品《捐助》中某品牌白酒的“植入”就爭(zhēng)議頗多，“一個(gè)連孩子上學(xué)都供不起的家庭，會(huì)拿出上千塊錢買白酒感謝捐款人嗎？敢情趙本山捐了三萬(wàn)塊錢的款，還能拿到1000塊錢的回扣？”甚至有網(wǎng)友提出：“根據(jù)《廣告法》，通過(guò)媒體播出廣告，要到有關(guān)部門登記，經(jīng)過(guò)審查并獲得批準(zhǔn)號(hào)，請(qǐng)工商查查，并有個(gè)說(shuō)法。”

　　說(shuō)法：近日，央視廣告部副主任陳榮勇接受采訪時(shí)稱，春晚植入廣告是順應(yīng)市場(chǎng)需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“發(fā)揚(yáng)光大”。不僅僅在數(shù)量上，更在質(zhì)量上取得突破，“要讓觀眾和媒體都滿意”。據(jù)了解，下月中旬，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)廣告招標(biāo)會(huì)將舉行。照此情形看，植入廣告避無(wú)可避。記者王路