軟件評估《建黨偉業》植入廣告 三家廣告商遭拒

　　獻禮片《建黨偉業》也將植入廣告？這一消息剛一傳出立即引起了不小的爭議。

　　昨日，記者致電中影集團相關工作人員何娟平，她向記者確認了這一消息。并稱該片已經在嘗試使用“影視劇植入廣告分析系統”來選擇植入廣告。

　　嚴肅題材是否適合植入廣告？對于這一飽受爭議的話題，何娟平表示：“挑選植入廣告的工作是非常嚴謹的，一定是影片適合的，如果不合適也可能一條都不植入。”

　　而參與研發“影視劇植入廣告分析系統”的盛影世紀國際文化傳媒有限公司市場部相關負責人趙小姐也證實了這一消息。

　　據她透露，目前已經用該系統對《建黨偉業》的劇本進行了分析。尤其對酒類植入廣告進行了重點分析，發現其中有5個場景可以植入酒類品牌。但由于是政治題材，所以導演等主創人員經過商議，一致認為影片不能過于商業化。所以，最終可能只在一個場景里植入酒類品牌廣告。

　　據透露，目前已有三家廣告商遭到拒絕，都是因為品牌與電影無法達到完美契合。

　　“比如其中一家酒類品牌雖然歷史悠久，但在電影表現的那個年代里，這個酒的名稱與現在不同。無法和電影年代氛圍相融合，只能放棄。”趙小姐說。

揭秘

人機結合 操作方便結果可信

　　趙小姐介紹，這是國內首個針對電影植入廣告的軟件分析系統，在系統對信息反復篩選和評估的基礎上，分析師還要再次把關，所以分析結果非常具有可信性，操作起來也十分方便。

　　她介紹說，一個5萬字的電影劇本被輸入系統之后，系統會先自動為劇本糾錯；然后采用分詞技術，自動劃分出一些關鍵詞語，并自動識別場次信息；緊接著對關鍵詞進行甄別，挑選出有植入廣告價值的詞匯。

　　而經過系統評估后，植入廣告分析師還會根據結果再次做人工評估，以做到盡可能精細。

　　由于系統剛剛開始運行，公司將提供100個免費分析服務名額。而目前已經有90個制片方與公司取得聯系，希望能試用這一系統。當系統正式面向社會服務后，將按照劇本字數多少來收取分析費用，比如一個5萬字的劇本將收費2萬元。

　　據悉，盛影世紀目前正在研制該系統的 2.0版本，升級后的系統有望更精確，結果分析更詳細。（高嘉陽）

影視劇植入廣告分析系統的運行流程

　　劇本預處理 檢查劇本格式與筆誤，糾錯提示

　　中文分詞 采用復合式分詞技術，對劇本進行分詞處理

　　劇本場次分割 信息抽取技術，識別場次信息，抽取出場次標題和正文

　　植入賣點識別 利用知識庫，甄別詞匯是否具有廣告植入的價值

　　內容深度挖掘 模擬人工聯想思維模式，挖掘出潛在的植入機會

　　價值價格評估 以出現頻率、主演關系、影片相關軟硬指標建立評估模式