耗資8000萬美元拍攝的《赤壁》從去年4月16日開拍以來，因為其耗資巨大、陣容豪華而受到大眾關注。最近，中影集團剛剛放出全球首映7月將在北京舉行的口風，一場轟轟烈烈的宣傳就已經箭在弦上了。

　　“預熱”成了集體旅游

　　這幾天，一些媒體陸續接到一家廣告公司的電話和郵件，被邀請參加他們策劃的一項名為“弘揚中華民族精魂公元208——2008‘赤壁’之三國文化懷古之旅”的大型社會公益活動。本以為是在為電影《赤壁》的首映預熱，可細一琢磨，這事兒和電影基本沒什么關系了，說它是一次大規模的集體旅游倒更恰當些。

　　文案上介紹，活動將以“魏、蜀、吳”三國為區域劃分，以“北京、成都、上海”為源頭，以每條線路20輛汽車為隊伍，同時發車向湖北省赤壁古戰場行進。整個活動從2008年3月~2009年1月共歷時10個月，駕車總行程5400公里，途經11個省的110多個市、縣；擬邀易中天等社會知名學者作為嘉賓參與活動；400家以上中外媒體參與報道；廣播、網絡30天連續直播。

　　“本活動將成為中國電影營銷史上劃時代的經典案例。”“公元2008年，我們將制造一個轟動全國乃至整個世界的“追溯三國”的社會公益文化事件。”策劃者自信地宣布，而旁觀者，早就看得目瞪口呆了。

　　影視“錢景”引來商機

　　被當作旅游項目拿來說事兒，《赤壁》不是第一個，肯定也不是最后一個。2008年央視開年大戲《闖關東》狠狠地火了一把，不過，火的不僅是演員編劇，不僅是同名小說，還有主人公朱開山一家“闖關東”的路線圖。電視劇剛播出不久，作為朱開山老家的山東章丘市朱家峪就開始緊鑼密鼓地打造旅游勝地。省旅游局有關負責人更認為，朱家峪可借《闖關東》之勢，發展成為濟南乃至山東的“民俗博物館”，推出民俗表演，發展民俗旅游。《闖關東》另一個重要拍攝地黑龍江黑河市也不甘示弱。此前，他們已有成功經驗。電視劇《這里的黎明靜悄悄》就是在黑河拍攝的，外景地經過修整開發，如今已經形成一個旅游景點、影視拍攝基地。黑河市有關方面表示，希望把“朱家大院”打造成一個全新的影視基地。

　　自從電視劇《喬家大院》在央視亮相打出了知名度，一時間，原本默默無聞的山西祁縣喬家大院也跟著風光起來。劇中男女一號的扮演者陳建斌、蔣勤勤夫婦的超大幅劇照密密麻麻地掛滿了院墻，連周圍小餐館、小店鋪的招牌也不肯錯過這個難得的商機。

　　影視旅游能否聯姻

　　現如今，像《赤壁》這樣的宣傳已經不僅僅是“燒錢”擺排場的問題了，而是干脆讓人看不明白：明明是一次用心良苦的商業片宣傳，偏偏又打出了“公益活動”的旗號；“湖北三國赤壁旅游開發有限公司購買《赤壁》道具簽約及交接儀式”、“拍賣酒會”等字眼，看起來和“弘揚中華民族精魂”的活動主旨又是多么的不協調。

　　據了解，我國旅游景區目前每年的廣告費用平均都在千萬元以上，但如果將這筆錢用作與著名影視劇“聯姻”，產生的宣傳推廣效果將是原來傳統廣告的數倍以上，因此，聯姻熱門影視劇，一躍成為娛樂和文化界的焦點，已經成了旅游景區今天最有效的宣傳和推廣方式。

　　激烈的市場競爭中，影視劇為宣傳工作加火添柴，在活動和炒作中爭相出新，這本來無可厚非。但不管是借雞下蛋，還是先聲奪人，有一點是可以肯定的，那就是工夫還是要多用在藝術創作上。打造藝術精品才是根本。

　　據制片方透露，《赤壁》5月才能完成后期制作，時間算起來還比較緊張。與其和旅游公司一起策劃什么“中國電影營銷史上劃時代的經典案例”，不如有始有終，把最后一步走好，不負眾望。

　　特約記者 聞心