12月16日，馮小剛賀歲喜劇《非誠勿擾》在北京召開首映禮，導演馮小剛，演員葛優、舒淇、徐若瑄、胡可、車曉等明星亮相。《非誠勿擾》將于12月18日在全國公映。圖為徐若瑄、馮小剛亮相《非誠勿擾》北京首映禮紅地毯。 中新社發 李學仕 攝

    馮小剛與葛優拍的賀歲片，總會給人們帶來快樂。去年,馮小剛拍了《集結號》，馮氏幽默與觀眾暫別了一年，這也是觀眾對今年的賀歲片《非誠勿擾》格外期待的原因。影片公映之際，關于影片中的“植入廣告”卻引起了觀眾的不滿，對此，馮小剛的態度似乎很誠懇，他對媒體坦言：植入太多的廣告也是不得已而為之，并向觀眾道歉。

　　盡管道歉，木已成舟。這些植入廣告雖然給制片方回籠了一半的投資，但是，對花錢買票的觀眾而言，則是需要忍受被廣告折磨的痛苦。我想，這也是馮小剛道歉的理由，因為都說“觀眾是上帝”，現在為了投資方的利益而得罪了“上帝”，既成事實后再說“道歉”，顯然有點底氣不足。

　　其實，馮小剛對電影里放這么多廣告也認為是不值得溢美的事，在拍攝時他老為這事生氣。“我已經把能推的都推了，最不愿意這么做的是我，但觀眾最后罵的也是我。最后只能是互相妥協，你也得為投資方考慮，要是沒有廣告，我們需要的龐大資金從哪兒來啊？”

　　馮小剛的話只說對了一半。現在，影片制作成本越來越高，其中包括演員片酬也水漲船高，一味滿足演員的高片酬，卻用“植入廣告”的辦法來緩解資金的壓力，這不是一個有效的措施。既然資金緊張，更應該降低演員的片酬，而不是損害觀眾的利益，更不能原諒的是這種“植入廣告”常常是以犧牲影片藝術質量為代價的。馮小剛之所以在片場摔杯子泄憤，道理很簡單，因為“植入廣告”影響了他的藝術創作，但是，在金錢面前他還是妥協了，妥協的后果是影片藝術水準的降低，這不是馮小剛說聲“道歉”能夠彌補的損失。

　　對目前電視劇頻繁插播廣告的現象，廣電總局有了明確的規定，這充分說明有關部門并不贊同這一做法。“植入廣告”也應該有一個度，這就是不能影響觀眾的看片心情，相比免費收看的電視劇，電影不是免費的“午餐”，真要“植入廣告”更應該聽聽“上帝”的意見，事后諸葛亮是一種搪塞，并不能解決實際問題。

　　為了預防“植入廣告”之風在銀幕上蔓延，有關部門還是要有一個態度，竊以為。

　　吳為忠(特約評論員)