從《一聲嘆息》中的“打電話用吉通卡”，到《手機》中的摩托羅拉來電鈴音，馮小剛的電影可謂最大限度滿足了贊助商的需求。馮小剛前日承認(rèn)，因為廣告贊助占到了新片《非誠勿擾》總投資的一半，這部影片中植入的廣告相比他以往的作品達(dá)到了井噴。但他同時也保證，影片的藝術(shù)性和觀賞性將不會打折。

　　據(jù)看過粗剪的內(nèi)部人士透露，酒、汽車、郵輪、信用卡、手機、網(wǎng)站、筆記本電腦、景區(qū)等品牌，皆以各種各樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在電影的畫面或?qū)Π字小Ｓ浾吡私獾剑�《非誠勿擾》中涉及銀行信用卡的廣告，多達(dá)三處。其中最為明顯的，是葛優(yōu)和舒淇初次見面的地方是XX銀行信用卡的特約商戶。除了看得見的，還有很多聽得見的。據(jù)透露，影片最后一場金融風(fēng)暴的戲，其臺詞也與信用卡有關(guān)。同時，其他品牌的廣告在影片中也無處不在：為葛優(yōu)和舒淇提供浪漫之旅的郵輪；吃飯時桌上出現(xiàn)的白酒；飛抵日本北海道的航空公司；葛優(yōu)和胡可相親時出現(xiàn)的筆記本電腦等等……

　　由于之前上映的《變形金剛》曾因廣告植入太多，被影評人批評為“強勢灌輸”的商業(yè)行為。此番《非誠勿擾》中大量廣告的植入，不免讓人擔(dān)心影片上映后會不會引起觀眾反感。

　　對此馮小剛表示，這次廣告的確很多，但在片中植入贊助商廣告已是好萊塢商業(yè)大片的慣常做法，也是分擔(dān)票房風(fēng)險的一種方式，“影片畢竟有四五千萬的投資，廣告消化一半是沒問題的。但我有一個前提，就是說應(yīng)該相得益彰，贊助商在我們的電影里植入廣告，但同時我要讓觀眾看起來很自然。我盡可能把它們結(jié)合得比較好，比如汽車品牌，原本片中就有旅行的劇情需要汽車，現(xiàn)在剛好有汽車品牌要來提供贊助，我何樂而不為呢，反正要拍到汽車的，而且這樣廣告與劇情又可以結(jié)合得非常自然。”

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　　馮小剛作品植入廣告一覽

　　-《天下無賊》

　　扮成旅行團的一伙盜賊每人手上舉著一個小旗子，上書三個大字：淘寶網(wǎng)。此外，劉德華所駕駛的BMW，警察的HP筆記本和Canon便攜打印機。而影片中出現(xiàn)得最多的，就是Nokia手機了。劉德華在寺廟里從香客處偷來的手機，居然全是Nokia的，每偷一個還給個手機的特寫。影片最后，警察拿起手機幫劉德華發(fā)出最后的短信時，“中國移動”的標(biāo)志出現(xiàn)在了觀眾視線里。

　　-《手機》

　　從電影開場高速旋轉(zhuǎn)的388C，到結(jié)尾令嚴(yán)守一觀之色變的A760C——片中所有的手機都姓摩，叫托羅拉。電影中嚴(yán)守一用彩信388C，費墨用T720，沈雪用V860，大段用V70，呂桂花她女兒脖子上掛著E380，武月用以要挾嚴(yán)守一的超級武器，則是E365。中國移動廣告的大幅畫面數(shù)次掠過整個屏幕。

　　-《一聲嘆息》

　　《一聲嘆息》至少有兩處廣告：一處是付彪把張國立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房，臨走對劉蓓說：“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢，要吃飯到外頭去吃，千萬別從飯店叫，一碗面條能收你二百塊……電話線也讓我給掐了，打電話用吉通卡。”另一處是張國立在海南三亞給北京的夫人徐帆打電話，過問買房子的事情，徐帆說：“……歐陸經(jīng)典不錯，就是太貴。 ”

　　□徐 寧