關(guān)于寫字的原則，有套理論是：真話不全說，假話全不說。后半句是世界觀，前半句是方法論，操作性頗強(qiáng)。最近網(wǎng)上流傳的一則新聞——在《開心辭典》的《開心學(xué)國學(xué)》中最終勝出的9名選手，可免費(fèi)免試上北大國學(xué)班，套用的正是這套理論。

　　綜合媒體的報道看：北大確實(shí)辦有國學(xué)班，不過那是成人教育學(xué)院辦的，畢業(yè)后沒有學(xué)位證書，本來就屬免試；北大有意弘揚(yáng)國學(xué)，確有免費(fèi)開課之打算。如此，《開心辭典》所做的全部公關(guān)工作，就是從北大國學(xué)班那邊領(lǐng)來9張“免費(fèi)免試”的優(yōu)惠券，派發(fā)給“最終勝出選手”而已——說得直白點(diǎn)，就是個排隊(duì)的活兒。而拿幾張排隊(duì)領(lǐng)來的“優(yōu)惠券”，作一檔益智節(jié)目決賽的獎品，未免失于厚道。

　　不可否認(rèn)，從宣傳效果的角度看，《開心辭典》還是成功的。“開心學(xué)國學(xué)”還未開播，已經(jīng)關(guān)注者云集，這勢造得不錯，關(guān)鍵是成本低廉——以各大媒體刊登的大同小異的宣傳稿看，不過區(qū)區(qū)數(shù)百字，即便以韓寒開出的特級稿酬計(jì)算，至多也就幾千元。幾千元的公關(guān)稿就能換來烏壓壓的版面和上萬的點(diǎn)擊率，這是多么驚人的性價比？

　　但當(dāng)央視跟噱頭、益智節(jié)目跟國學(xué)教育扯到一起時，總不免產(chǎn)生一種錯亂感。《紅樓夢》里，言語粗俗愛罵人的趙姨娘，得了薛寶釵的一點(diǎn)好處后，突發(fā)奇想，竟破天荒地跑到王夫人處夸起寶釵的好來，王夫人理會她不是，不理會她也不是，產(chǎn)生的正是這種錯亂感——曹雪芹謂之曰：不倫不類。方塊三