侯耀華做十個假廣告才挨批？

　　晚上好，歡迎您收看正在直播的《新聞1+1》。今天又有一位名人和虛假廣告聯(lián)系在一起了，他就是侯耀華。今天中國廣告協(xié)會曝光說，他涉及到的虛假廣告高達10條，王教授怎么看待這個消息？

　　王錫鋅(特約評論員)：

　　虛假廣告我們原來老聽說，但是這次一下就涉及到10條，好像是虛假廣告的批發(fā)了，那么虛假廣告、名人代言這兩者為什么老是如影隨形？一部部法律、一層層監(jiān)管、一道道禁令，為什么禁不住虛假廣告的泛濫？難道非要讓消費者去充當虛假廣告所代言產(chǎn)品的測試者和受害者嗎？

　　主持人：

　　我們先來看看侯耀華所涉及的“廣告門”。

　　  侯耀華：

　　今天我們將向大家展示一個來自于海洋科技，徹底顛覆傳統(tǒng)補腎方法的最新成果。

　　大家可記好了，這康大夫茶愈膠囊和普通藥品相比有三大優(yōu)勢。

　　這些已經(jīng)有這些現(xiàn)象的男性朋友，應該盡早地服用原裝進口的加拿大V6膠囊。

　　解說：

　　煽動性的語言、夸張的治療效果，包括這幾條廣告在內(nèi)的10條保健品廣告，昨天遭到了中國廣告協(xié)會的點名譴責，原因是這些保健品、藥品廣告都是用演員做主持，利用專家、患者、消費者名義和形象做證明，廣告內(nèi)容沒有經(jīng)過工商部門的批準。

　　廣告：

　　今天，這樣的傷痛走到我們面前，訴說關愛生命，健康無價，侯耀華實話實說。

　　解說：

　　澳鯊寶伯爵養(yǎng)生膠囊、康大夫茶愈膠囊、加拿大V6膠囊、方舟降壓儀，這些被點名譴責的電視廣告包含的產(chǎn)品五花八門，但人們在其中卻看到了同一位代言人的身影——演員侯耀華。今天我們的記者撥打他的電話，向他求證此事時，電話卻一直無法接通。

　　電話提示：

　　您撥叫的用戶已將電話轉(zhuǎn)至移動秘書。

　　解說：

　　這10條由侯耀華代言的廣告都被指違法，這在今天引起了人們不小的關注。雖然目前聯(lián)系不到侯耀華本人，但之前他曾在平面媒體中對此事做出過回應，表示可能是有人借著他的名義做廣告，還表示要核實清楚再說。

　　而這次為何會選擇10個同是由侯耀華代言的廣告進行集中譴責，廣告協(xié)會表示，一般情況下，他們會對涉嫌違規(guī)廣告進行兩次勸戒無效之后才進行公開譴責。而這次是因為侯耀華代言的廣告違規(guī)現(xiàn)象非常嚴重，比較典型，所以才會直接地集中進行公開譴責。

　　楊洪豐(中國廣告協(xié)會副秘書長)：

　　相關的違法廣告，有關行政執(zhí)法部門進行查處，那么作為我們來講，下一步跟進監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)還在播的，或者改頭換面播的違法廣告，我們要繼續(xù)公開譴責。

　　主持人：

　　王教授，當演員出現(xiàn)在廣告里的時候，他的身份還是不是演員了？

　　王錫鋅：

　　其實正像今天中國廣告協(xié)會有一位負責人曾經(jīng)說過，演員盡管在日常的他演戲的過程中，他的角色可能是在表演，但是如果他做廣告的話，這時候角色很顯然是在向消費者推介一種產(chǎn)品。也就是說演員應該是做廣告，而不是演廣告，這里面真實性、誠實信用可能是明星代言，以及演員在代言廣告的時候，必須要把握的一個角色。

　　主持人：

　　所以今天也有一句話就是說，當演員出現(xiàn)在廣告里的時候，他不再是演員，而是推銷員，這個推銷員他要為自己的推銷要負責任。

　　王錫鋅：

　　我覺得這里面首先至少要有一種道義上的責任，你必須要基于誠實信用，甚至有的時候?qū)Ξa(chǎn)品要有一種使用親身的感受等等這樣的基礎，才能夠去所謂的實話實說，這是第一。

　　第二，有的時候還會涉及到法律的責任，比如說我們的《食品安全法》，如果說你為你代言的產(chǎn)品所做的廣告被證明是虛假的，那么可能需要和生產(chǎn)者以及廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者要承擔連帶的責任。

　　主持人：

　　剛才王教授也說，在《食品安全法》里面，如果演員做了虛假的廣告是要承擔法律責任的，但是如果涉及到的是藥品和醫(yī)療用品，他涉不涉及到法律責任呢？接下來我們就連線中國廣告協(xié)會法律服務中心的李方午主任，李主任你好。

　　李方午(中國廣告協(xié)會法律服務中心主任)：

　　你好。

　　主持人：

　　我們已經(jīng)知道侯耀華代言的這些虛假廣告已經(jīng)受到了行政的處罰了，為什么協(xié)會還要對這種廣告進行集中的曝光，是什么意思呢？

　　李方午：

　　是這樣，因為這些廣告，它們大多都是在地方的一些小的一些電視臺來播出的，雖然是有一些廣告被地方的工商局或者是藥品監(jiān)督管理局通報或者說是查處，但是它的影響力還是不夠。

　　第二就是這些產(chǎn)品可能只在某一地方被查處，但是其他的地方仍然在播出。所以為了嚴格禁止這些演員用這種方式，可能導致消費者上當受騙，所以我們這次集中起來，來對演員在廣告中進行這樣的一些宣傳，進行一些公開的曝光。

　　主持人：

　　也就是說這種集中曝光，一方面是讓更多的消費者知道，另外一方面，對演員是一個壓力。

　　李方午：

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