網絡紅人對互聯網來講絕對是一個新鮮事物。但它從誕生的第一天起，所產生的狂熱效應無疑讓所有人感到吃驚，略帶有畸形和變態的網絡紅人們就像一場巨大的社會變革一樣，讓你有時不敢判斷即將到來的是一個什么樣的社會。不過，天總會亮，網絡紅人們在成名后也要經過痛苦的“嬗變”，回歸大眾審美已是必然趨勢。

　　無聊文化炒熱網絡紅人

　　近日，“芙蓉姐姐”再次進入人們的視線，此次作為名人的她不再繼續扮演“自戀”的角色，而是在中華網上從良轉型，做起了主持人。在欄目中，她不再開口閉口只有“藕的身才、藕的皮膚”，并且對捧紅了她的各種力量居然還有諸多的怨懟，一時間引起了人們的廣泛思考和興趣。

　　在互聯網上瘋狂躥紅，風光無限的芙蓉姐姐無疑是網絡紅人的代表性人物。傳說一段時間內，每天都有5000人以上同時在線等待有關她的消息。如今，有關她的圖片、文字、視頻和音頻，已經遍布網絡的各個角落。華東師范大學大學生心理咨詢中心副主任張麒在談到芙蓉姐姐的受眾關注度時認為，這其實是社會心理學上的一個現象——在別人看來沒有外在的價值，人們通常會去取其內在的價值。這么多人去關注芙蓉姐姐，正是因為她貼的照片并不是很出色，所以大家會去挖掘、去投射，人們在看到她一些獻丑行為的同時，也看到了她的勇氣。討論她的人一多，就產生了光環效應，她也隨之出名。

　　也有不少業內評論家認為，芙蓉姐姐不像木子美是通過新聞事件與紙媒，也不像紅衣教主首先在“超級女聲”中獲得名氣，更不像流氓燕靠裸照來博彩頭，她在諸多大學如日中天的名氣干干脆脆地由論壇造就，那些完全談不上如何出位的照片與言辭竟然壟斷了諸多論壇前100名的點擊率，可能基于她無聊透頂的先鋒姿態恰好擊中了當今青少年價值觀的癢處。

　　新浪網的調查結果顯示這樣一個事實：“無聊”已成為“芙蓉姐姐”的第一文化符號。接受調查者中79.54%的人說喜歡芙蓉沒什么道理，只是覺得她好玩；有47.22%的人認為芙蓉適合代言打發低俗無聊的娛樂服務產品。

                                  木子美

　　從昨日風光到今日轉型

　　無論是芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男生還是二月丫頭等等網絡紅人，他們的昨天無疑是借助互聯網絡成功而一夜成名。當然在他們出名的過程中有一種叫做“網絡推手”的力量功不可沒。無論是網絡推手們無心插柳的芙蓉姐姐，還是網絡推手們有意種花的天仙妹妹，不可否認的是網絡推手將身邊普普通通的“草根”變身成了網絡名人。但是成就了網絡紅人昨天的網絡推手，到底能推網絡紅人們走多久呢？

　　一位著名的網絡推手曾這樣說：“做經紀人要有經紀人的演出網絡才行，我可以幫你們出名，但不能幫你們聯系到演出，也不能幫助出唱片，那不是我的擅長范疇”。如果說天仙妹妹在網絡上的出現以及有今天的發展，是有網絡推手老浪一人整合了內容制作、傳播、營銷、經紀等環節；那么芙蓉姐姐的走紅就只能算是網友們的集體無意識。面對紅了之后怎么辦，怎么保持紅的狀態，大多數的網絡紅人顯然都不知所措。

　　現在，人們在互聯網上經常看到芙蓉姐姐去參加各種活動的新聞，電視等傳統媒體上也開始出現芙蓉姐姐的身影，但是請芙蓉姐姐去代言的品牌卻沒有發現。同時人們看到以正面形象紅遍網絡的天仙妹妹，從去年9月到現在，參加各種活動的代言收入已將近200萬元。

　　在上海市中心繁華的淮海中路上，記者曾看到了天仙MM的戶外廣告——碩大的廣告牌上，笑容可掬的天仙MM已是索愛手機的代言人。我們很難想象什么時候芙蓉姐姐能夠成為索愛這一級別品牌的代言人。同樣是網絡紅人，但是社會認可度的差距卻如此之大？

　　這也就難怪木子美從良了，小胖拍電影了，竹影青瞳隱身做網站了，芙蓉姐姐做主持了，靠惡搞走紅的網絡紅人們轉型已不可避免。

　　回歸大眾審美是必然趨勢

　　中華網科技公司COO方冬磊告訴記者，網絡紅人的產生，其實應該從社會、經濟甚至于心理等多個方面來考慮。部分人通過惡俗的手段加快了自己成名的速度，但是成名后他們卻變得無所適從，既沒有得到預期的成名后的經濟效益，又不堪忍受因惡搞出名而帶來的眾多負面影響。所以現階段對于網絡紅人來講，成名只是第一步，下一步該何去何從將面臨巨大選擇。

　　　一位網絡推手私下告訴記者：“網絡紅人與傳統媒體紅人之間，正在不斷加快融合。”因為只有成為傳統媒體的紅人，網絡紅人才有可能具備成為紅人的經濟條件。傳統媒體的紅人會有戲里人生和戲外人生。戲里人生是他們塑造的角色，戲外人生是在公眾面前的紅人形象。而大多數網絡紅人卻劍走偏鋒，靠低俗化出名，例如：芙蓉姐姐、二月丫頭、木子美等等。挑戰大眾審美使她們缺少的就是戲外人生，也就是公眾形象。在這里人們就可以解釋為什么天仙妹妹可以代言索愛手機，但是目前的芙蓉姐姐只能望洋興嘆。

　　談到中華網與芙蓉姐姐的合作，方冬磊認為，芙蓉最初的想法也是因為自己曾經以惡搞出名，但這不是她真正的期望，她希望有個平臺能夠改變她目前的狀態，中華網也覺得網絡紅人應該改變自己出名的方式，回歸大眾審美是必然的趨勢。

　　但也有教育專家認為，低俗化已經給這些網絡紅人打上了永久的烙印。她們的轉型已不太可能改變她們在公眾中的形象，而更多的是給后面想靠惡搞出名的人一種教育警示。

　　部分網絡紅人

　　●芙蓉姐姐

　　現狀：供職于北京上地的一家電子出版社，任圖書編輯

　　個人語錄：

　　1、我覺得我出名是早晚的事

　　2、我絕不會允許任何人比我強

　　3、我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質

　　躥紅時間：2004年9月

　　躥紅地點：水木清華貼圖版

　　最新舉動：中華網出任主持人

　　●木子美

　　現狀：北京某公司市場部策劃工作

　　自我評價：我是廣東人，可能比較嬌小，皮膚也不怎么好，基本上有地域特色。性感嘛，談不上，平胸，也沒有特別的女人味，但是比較大方、比較直接。

　　躥紅時間：2003年6月

　　躥紅地點：在網絡上發表和52個男人相關的性隱私日記——《遺情書》

　　最新舉動：新書《從良》即將出版

　　●天仙妹妹

　　個人語錄：

　　我沒覺得自己是明星，但這幾個月確實很累，少了自己的空間。我最想做的事情是多讀點書，拿個文憑，然后找一份穩定的工作。

　　躥紅時間：2005年8月

　　躥紅地點：TOM網站

    來源：北京商報 作者：金朝力