中新網(wǎng)3月2日電 (張哉麟)近日網(wǎng)絡上曝光了一張“央視虎年春晚廣告植入清單”，里面清晰寫明，劉謙的近景魔術將使用某飲料作為道具，趙本山的小品節(jié)目中，帶有企業(yè)LOGO的某酒禮盒也會作為道具，兩者都需給予鏡頭展示，再次引發(fā)網(wǎng)友的抨擊。

　　雖然今年央視春晚收入頗豐，達到6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，外界批評聲音很大，甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告”。

　　近日網(wǎng)絡上曝光的一張題為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”清單上共列出九條廣告植入條目，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等，外界十分關注的劉謙魔術、趙本山小品《捐助》、郭達蔡明的小品都有涉及。

　　清單上寫明，劉謙近景魔術節(jié)目中，使用某果汁作為道具，給予鏡頭展示。趙本山演出的小品節(jié)目中，帶有企業(yè)LOGO的某酒禮盒作為道具使用，給予鏡頭展示。

　　清單最后還注明：這些廣告都已簽訂廣告合同。

　　此清單再次引發(fā)網(wǎng)民對春晚的批評聲浪，有留言說，“春晚到底是為商家服務，還是為老百姓服務？” 還有網(wǎng)友提出，“根據(jù)《廣告法》，通過媒體播出廣告，要到有關部門登記，經(jīng)過審查并獲得批準號，請工商查查，并有個說法。”更有網(wǎng)友質疑，為什么清單里沒有某網(wǎng)站的廣告價格？“難道是趙本山接的私單？”

　　北京晚報早前對此發(fā)表評論說，不能否認，如今，有的地方黃金潮涌、物欲橫流，但作為國家電視臺為幾億觀眾打造的“春晚”是不是帶了一個很不應該帶的頭？在眼下的文藝創(chuàng)作中，已經(jīng)被“庸俗、低俗和媚俗”腐蝕得遍體鱗傷了，難道還要再來一個“雪上加霜”啊？

　　不過春晚總導演金越2月14日做客某網(wǎng)站表示，央視做廣告經(jīng)過嚴格控制，前提是不能傷害節(jié)目。“有些劇情的植入也很正常。”有主持人問，廣告植入是導演組的想法還是各個小品的想法，金越?jīng)]有正面回應，他說，網(wǎng)友在春晚里比較細心去發(fā)現(xiàn)會不會植入一些廣告，實際就忽略這個節(jié)目內(nèi)容。

　　金越認為今年的節(jié)目中廣告植入不是很多，植入很自然，沒有什么生硬東西在里面。

　　2月24日的《新聞晚報》發(fā)表文章對這位總導演的說法提出質疑，文章說，一個連孩子上學都供不起的家庭，會拿出上千塊錢買白酒感謝捐款人嗎？敢情趙本山捐了三萬塊錢的款，還能拿到一千塊錢的回扣？另一話題人物劉謙，喝一口果汁，居然還報出品牌名，跟他的魔術絲毫不搭。如果這種植入都能稱得上“比較自然”，春晚的尺度還真不是一般的寬。

　　據(jù)媒體報道，2月15日，不少網(wǎng)友反映中央電視臺官方網(wǎng)站間歇性無法登錄，主頁變成了一歐美女子照片，并持續(xù)至20時20分鐘才被完全修復。許多網(wǎng)友將這一事件與前天播出的春晚聯(lián)系在一起，認為這是黑客對央視在晚會中過多地植入廣告的行為發(fā)泄不滿。

　　近日，央視又傳出消息，央視廣告部主任夏洪波已經(jīng)辭職。這立即引起了外界的猜測，他辭職的原因有可能與央視春晚廣告植入備受爭議有關。