近日，某報以《韓寒不配合新書宣傳惹毛書商》為題，報道各地圖書經(jīng)營者的抱怨，說很多讀者認(rèn)為韓寒出版的新書《可愛的洪水猛獸》是盜版書，8月27日，韓寒在博客撰文稱，“應(yīng)出版商的要求，貼出最新的雜文集封面”。

　　一貫堅持少宣傳、不現(xiàn)場簽售的韓寒，在作家圈里算是個異類。此番在博客貼出雜文集的封面，頗有些迫于壓力不得已而為之的意思。壓力來自圖書經(jīng)銷商，也來自出版商，但更多來自已經(jīng)在出版圈和圖書經(jīng)營業(yè)形成的風(fēng)氣。于丹一次簽售過1.5萬冊，郭敬明團(tuán)隊(duì)一天簽售碼洋過30萬，在商言商的氛圍在出版界其實(shí)已經(jīng)很強(qiáng)大。

　　不能說這種風(fēng)氣是不良的。實(shí)際上無論是圈內(nèi)圈外，都在有意無意地鼓勵這種風(fēng)氣的形成。作家的市場化，圖書產(chǎn)品的消費(fèi)特征，這兩點(diǎn)一直在被不斷地明確著，而且，在明確的過程中被賦予了理直氣壯的理由——作家也要吃飯，圖書就是商品。在這種價值觀的引導(dǎo)下，每逢知名作家新書出版，總少不了像明星巡演那樣，到處亮相。

　　一貫力挺韓寒的出版商路金波在博客中暗示，“(韓寒)偶爾也應(yīng)該向郭敬明學(xué)習(xí)一下。”郭敬明的確有很多值得市場化作家們學(xué)習(xí)的地方。問題是，出版界有這樣一個“全能型人才”還可以理解，如果人人都成為郭敬明，還有多少作家會安下心來寫作？

　　韓寒其實(shí)沒有任何必要向郭敬明學(xué)習(xí)。

　　在國外成熟的出版機(jī)制下，作家只是整個出版環(huán)節(jié)的一部分，當(dāng)作家完成寫作任務(wù)后，宣傳就是出版社的事情了。作家配不配合，完全視心情或簽約條款而定。在中國目前“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的情況下，一個強(qiáng)大的、完善的出版單位，應(yīng)該有能力在作者缺席的情況下，將新書宣傳好、運(yùn)作好。

　　《哈利·波特》的作者羅琳成名以來，僅在2007年進(jìn)行過一次全美巡回簽售，這并未影響圍繞她的作品衍生出上千億商業(yè)利潤。況且現(xiàn)在國內(nèi)有于丹、郭敬明這等號召力的作家，不會超過三十人。所以，郭敬明倒有向韓寒學(xué)習(xí)的必要，“拒絕簽售，從我做起”。

　　韓浩月