《企業家趙本山》為何只賣出3本

　　——透視近來明星書出版遭遇的“瓶頸”

　　明星出書不是新聞，央視元老趙忠祥、倪萍的自傳曾經引發洛陽紙貴。但近來，食髓知味的出版社卻難得冒進了，他們的共識是：明星書不是萬寶全書，暢銷很難，常銷更難。

　　職業錯位不討好

　　沈星《兩生花》、宋丹丹《幸福深處》、馮小剛《我把青春獻給你》、曾子墨《墨跡》在近兩年的圖書市場上火了一把。《幸福深處》春節后上市，宋丹丹在春晚的表演推波助瀾，銷量提到了30萬，馮小剛賣出40萬份心靈獨白，曾子墨《墨跡》被譽為求職教科書，發行量突破50萬冊。近期央視名嘴李詠的自傳《詠遠有李》銷量也蒸蒸日上。

　　“讀者要看明星在舞臺上、銀幕前看不到的東西。”長江文藝出版社總結道。然而幕后新聞一定引人關注嗎？本月中旬在南京鳳凰書城、新街口新華書店，上架一周的新書《企業家趙本山》到目前只賣出了3本。賣書人分析：讀者對趙本山小品的熟悉程度遠遠高于作為企業家的他，而有頭腦的企業家們對他的商道則不認可，兩頭不討好，遭遇尷尬不奇怪。地域差異也影響著明星的受歡迎程度。一些央視主持人的自傳在珠三角、長三角銷售不如北方、西南地區，除了文化差異，還與央視欄目在當地的影響力有關。

　　有圖沒文成煙云

　　博庫書城營銷部經理朱兵確認，明星中，主持人好書賣得最紅火。曹可凡、陳蓉、魯豫、曾子墨的書年年長銷，書本的主題圍繞節目，圍繞自己的生活，圍繞擅長領域。主持人的才華容易得到讀者認可，只要行文出色，暢銷不難。而影視明星的文筆，讀者在潛意識里并不認可，所以娛樂圈名人出書要三思。

　　最不長銷的，是明星的寫真畫冊。超女快男等選秀明星的攝影集，全彩頁，定價高、文字少，在選秀紅火時或者明星到場簽售的情況下，粉絲會買掉一部分。明星一走，人走茶涼。邁克爾·杰克遜去世時，MJ的寫真書賣到斷貨，一些出版社見有利可圖，推出各種版本的紀念書刊，但一周后日銷量不超過2本，只能搭碟片甩賣。“像周杰倫、劉德華的畫冊，基本上屬點綴門面，庫存頂多放3本。”一位書店人士說。蒲巴甲的《喜馬拉雅王子》、薛之謙的《太平洋的風》，如今不再放在柜面上，當年走紅就像過眼煙云。

　　他人捉刀欠精彩

　　長江文藝出版社北京圖書中心市場部主任趙萌認為，時代不同了，明星不再是可望不可及的光影，圖書出版界也無法指望一出明星書籍便能招來讀者無數。如今出版明星書有三個必須：必須挑選頂尖級別的名人；必須由明星自己動筆，請人代筆、授權或者光是照片圖冊，就會像《企業家趙本山》那樣兵敗市場；必須有料可報，要寫自己的困苦，正面回顧往日非議，要寫出走麥城時的心理狀況，讓讀者好看、耐讀。

　　但是，能夠做到這三條的明星，又有幾個呢？

　　本報記者 樂夢融