作者：單仁谷

　　(節選)

　　最近兩年來，隨著中國與澳大利亞兩國政治經濟等方面的關系持續友好，在澳華僑華人人數增加、經濟實力增強，以及澳大利亞政府繼續鼓勵多元文化發展的基本政策作用下，澳大利亞華文媒體繼續蓬勃發展，影響力日益擴大，為讀者提供了越來越豐富的文化產品。

　　收費華文日報綜合實力持續增強

　　與澳大利亞華僑華人主要分布在悉尼、墨爾本兩大城市的分布特點一樣，澳大利亞收費華文日報也主要分布在這兩個地方，其中悉尼力量略強。

　　澳大利亞4大收費華文日報《星島日報》、《澳洲新報》、《澳洲新快報》、《澳洲日報》的總部全部設在悉尼，而且都在悉尼市中心的范圍之內，形成了一定的規模效應。4大日報占領了紙質媒體，特別是收費紙質媒體的大部分讀者市場和廣告市場。

　　在悉尼華人圈中，無論是匆忙的上班族，還是悠閑的散步者，無論是地鐵中，還是公園里，手拿一份華文日報已成為尋常的風景線。從發行量比較多的《星島日報》、《澳洲新報》到稍少一些的《澳洲日報》和《澳洲新快報》都形成了各自的讀者群，形成了基本固定的廣告客戶。各報在保持重要新聞準確及時報道的同時，又為自己特定的讀者群提供人性化的服務。4家日報形成了互為補充、各有特長的格局，因此在激烈的市場競爭中能各出奇招，共同生存，顯示了收費華文日報市場強大的潛力。

　　但是，專業人士說，以澳大利亞幾十萬華人來說，能容納4份收費華文日報已呈飽和狀態，再擠進一份報紙可能很難生存。

　　不過，近年來，還是不時聽到豪言壯語，有人知難而進，揚言要在強手如林的華文日報市場分一杯羹。對此如何評價還真不好說，因為在第二家創辦的時候，就有人說過市場飽和，結果第二家成功了；第三家創辦的時候，人們又說市場飽和了，結果第三家又成功了；第四家創辦的時候，人們說澳洲市場無論如何只能容納三家，可第四家又立住腳了。那么，第五家能不能破空而出呢？最好不要過早下斷語。澳大利亞華文日報的市場容量到底有多大，只有事實能探底。也許真的有高人存在，使華文日報市場再創奇跡也不一定。

　　各種華文媒體齊頭并進

　　隨著傳媒業的發展，澳大利亞華文傳媒格局已從傳統上的以收費日報為主發展為以華文收費日報為基礎，免費周報、收費周報、臨時性刊物、網站、雜志、電視臺、電臺齊頭并進，遍地開花。

　　每周的周五，一般是免費周報發行的日子。在唐人街的中心地帶，以及郊區華人居住較多的地區，各免費周報同時上市。一時間，在人氣較旺的店鋪門口，七八家免費報紙同時擺在門口，供人們隨便取閱。擺放報紙的立足之地成為各報受歡迎程度的檢閱臺，一些信息量豐富、編排專業的報紙成為人們首先光顧的對象，被迅速拿光。質量稍微差些的報紙雖然被取得慢些，但也不斷有人光顧，到傍晚都能取完，這說明免費報紙市場還遠沒飽和。

　　這些免費報紙無一例外都是走低成本路線。有的請上三兩人馬，架幾臺電腦就開張。也有的根本沒有專職人員，靠幾個人業余時間搞定，也沒有辦公地點，大家甚至互不碰面，從互聯網上傳遞稿件和版面。從內容上看，稿子基本來自互聯網，很少有自己的獨家報道，甚至翻譯當地媒體都很少。這樣盡可能少的人員加上大量翻印互聯網的內容極大地降低了報紙的出報成本，基本上是付得起印刷費就可以出一份報。

　　由于成本不高，這些小報的廣告非常便宜，一些小的商家，做不起大報的廣告，轉而走向小報。小報發行不比收費日報少多少，讀者覆蓋面大，所以廣告很火爆，有的報紙半份都是廣告，這也反過來刺激了免費周報更加蓬勃發展起來。有的報紙廣告與讀者關心的日常實用性信息的界限已比較模糊，半信息、半廣告的服務性報紙逐漸成形。

　　和收費日報比起來，免費周報船小好調頭，以靈活的經營和編排理念在澳大利亞華人媒體市場獨樹一幟，發展前景極為可觀。

　　隨著信息時代的到來，澳大利亞華文媒體與時俱進，電臺、電視臺、網站等大有后起之秀之勢。他們的優勢已逐漸被讀者和廣告商所承認，對傳統媒體構成挑戰。

　　悉尼的2ac和2cr是兩家有影響力的華語電臺，都開辦有普通話和廣東話兩個語種的節目。節目內容新聞性、服務性、信息性一應俱全，加上電子媒體及時方便的優勢，使得其聽眾不斷攀升。在有的中餐館里，工人沒時間看報，也沒有多余的錢買報，就在工作場所放一架收音機，從早聽到晚。電臺還開辦了很多聽眾參與的互動節目，甚為凝聚人氣。墨爾本的3cw華文電臺形勢也是如此。

　　此外，悉尼和墨爾本還有幾家華人電視臺，除了轉發中國大陸及港臺地區的主要頻道外，還自制一部分節目，如社區新聞、訪談等。

　　華文電臺、電視臺吸引了許多兩岸三地移民中的專業人士，其中不乏在中國大陸及港臺地區專業電臺和電視臺工作過的從業人員，所以顯得頗為大氣而專業，客戶穩中有升。

　　網站方面，網上唐人街、海外華人網等專業網站點擊率不斷上升，網上廣告、網上服務等不斷完善。收費日報和一部分免費周報也建立了自己的網站，效果都不錯。對一些人來說，澳洲新聞和社區新聞的第一來源已經不是報紙，而是網站。許多青年，特別是學生，剛來澳洲時，英語不好，看不了英文媒體，中文報紙又不想掏錢買，華文網站正好滿足了他們的要求。

　　本文為原文節選，綜述全文請參見即將出版的《2007年世界華文傳媒年鑒》，未經允許，任何單位、個人不得轉載、摘編本文。