文/華卓瑪

　　又一個規(guī)模達(dá)萬億元級別的市場迎來重大利好。

　　近日，國家發(fā)展改革委等5部門發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

　　戶外運(yùn)動，這個“玩”出來的市場正越來越火。

　　國家發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)統(tǒng)計，今年九月以來，消費(fèi)點評平臺“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。

　　隨著“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運(yùn)動對體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用更加凸顯。但業(yè)內(nèi)人士向中新社國是直通車介紹，目前戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)還處于比較低水平的狀態(tài)，戶外運(yùn)動模式相對零散，未來在規(guī)模化、高品質(zhì)發(fā)展方面尚有巨大潛力。

　　“戶外+”呈“全民皆野”新趨勢

　　翻閱此次《行動方案》可以發(fā)現(xiàn)，促進(jìn)提升的戶外運(yùn)動既包含露營、徒步、冰雪運(yùn)動等近年來熱度升溫的新興項目，也包括山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、騎行等傳統(tǒng)體育項目。

　　據(jù)官方介紹，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)超過4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，不同種類的戶外運(yùn)動項目層出不窮，活動場景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點也受到很多年輕人的追捧。

　　這種全齡化參與戶外運(yùn)動的熱潮亦反映在社交平臺上。尤其這兩年，露營、飛盤、徒步等成為社交平臺上網(wǎng)友分享生活的主要話題。

　　小紅書商業(yè)潮流服飾行業(yè)整合營銷專家明玦在日前的一場戶外運(yùn)動營銷私享會上稱，戶外浪潮持續(xù)升溫，不僅越來越多年輕用戶會去到戶外“撒野、社交”，各年齡層用戶對于戶外相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度也在持續(xù)上漲，“親子戶外”甚至“以家庭為單位”的戶外相關(guān)內(nèi)容在小紅書上搜索量持續(xù)暴漲。

　　戶外運(yùn)動受全年齡段群體“追捧”的同時，戶外運(yùn)動消費(fèi)也呈現(xiàn)多元化趨勢。

　　廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘向中新社國是直通車介紹，傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動項目如徒步、露營等依然受到青睞。同時，新興戶外運(yùn)動項目如攀巖、越野跑、沖浪等也吸引著越來越多人參與，特別是年輕消費(fèi)群體。這種多元化趨勢使得戶外運(yùn)動市場呈現(xiàn)出更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，拓寬了消費(fèi)者選擇空間。

　　“自然發(fā)展”或?qū)⒆呦颉耙?guī)模化”

　　日益多元化的戶外運(yùn)動吸引著各年齡段人群走向戶外社交、“撒野”，但我國戶外運(yùn)動尚未形成具備規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，亦是不可忽視的事實。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任王雪莉表示，當(dāng)前我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進(jìn)一步釋放，但行業(yè)整體趨勢向好，前景廣闊，不容小覷。戶外運(yùn)動大熱體現(xiàn)出了我國居民對健康生活方式的重視和健康觀念的轉(zhuǎn)變，因為戶外運(yùn)動兼具運(yùn)動氛圍和社交氛圍的雙重屬性，也使其逐漸成為當(dāng)代年輕人一種媒介化的生活方式。在后疫情時代，戶外運(yùn)動市場熱度將持續(xù)延續(xù)并進(jìn)入高速發(fā)展時期。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅向中新社國是直通車介紹，目前我國戶外運(yùn)動還處于“自然發(fā)展”階段，全國各項目發(fā)展相對比較零散，尚未形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)，未來在場所保障、上下游產(chǎn)業(yè)鏈和高質(zhì)量服務(wù)方面都有可提升的空間。

　　以由冬奧會帶起冰雪運(yùn)動為例，據(jù)2023國際冬季運(yùn)動(北京)博覽會期間發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》，預(yù)計到2023年末，中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)值將達(dá)到8900億元，“2025年1萬億”的目標(biāo)即將變?yōu)楝F(xiàn)實。而我國冰雪運(yùn)動體驗區(qū)基本未形成包含住宿、餐飲等完善產(chǎn)業(yè)鏈的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。

　　此外，戶外運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)也還有增長空間。羅學(xué)銘介紹，隨著科技不斷進(jìn)步，更加透氣、防水的面料的戶外服裝、輕巧、耐用的材質(zhì)的戶外器材等新型材料、智能設(shè)備也將會得到廣泛應(yīng)用。

　　多重支持不遺余力

　　中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會發(fā)展研究所研究員魏國學(xué)撰文稱，《行動方案》為戶外運(yùn)動描繪了清晰發(fā)展路徑，前景可期。短期目標(biāo)在于，推動戶外運(yùn)動優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)增加、消費(fèi)場景不斷豐富、公共服務(wù)設(shè)施提質(zhì)升級，戶外運(yùn)動“后發(fā)優(yōu)勢”進(jìn)一步顯現(xiàn)，在全民健身運(yùn)動中地位更加突出。

　　《行動方案》提出，到2025年，戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動發(fā)展高地，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

　　五部門聯(lián)手發(fā)文，《行動方案》在各要素支撐方面也不遺余力。文件把強(qiáng)化自然資源、土地、資金、人才等要素支撐貫穿始終，通過中央預(yù)算內(nèi)投資等強(qiáng)化資金支持，積極探索公建民營等模式，激發(fā)社會力量積極性，讓戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全。

　　國家發(fā)展改革委透露，官方將拓展地方政府專項債券、開發(fā)性金融、商業(yè)貸款、企業(yè)債券、產(chǎn)業(yè)投資基金等多種資金渠道，充分調(diào)動社會力量積極性，解決戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題。