Blog﹑Wiki﹑Digg﹑twitter﹑RSS﹑SNS﹑還有新奇的Mashup……你是否已被這些眼花繚亂的英文詞搞暈了頭呢？自從2005年中國互聯網行業跨入Web2.0時代，這些給用戶以充分自主地位、以至顛覆了傳統互聯網運營模式的新應用就以一日千里之勢發展起來。傳統行業巨頭忙著轉型調整，無數初創公司懷抱滿腔的創新熱情投奔而來，互聯網傳統模式的加速嬗變，讓新生的個性化應用風光一時無兩。
互聯網不接納領袖
如果說傳統的Web1.0是由一小撮精英制造內容給大眾看，那么Web2.0的使命就是通過大眾的參與，瓦解少數人建立起來的權威。最突出的代表當屬博客，當普通人通過博客在大眾傳媒上抒寫個人體驗的時候，人們第一次找到了在媒體上做主人的感覺。這種感覺完全不同于在報刊電視上“報料”或“出鏡”的方式。隨著各種應用簡便的互聯網技術的出現，不僅僅是個人文字，個人視頻﹑個人電臺﹑個人的電子雜志都一時間橫空出世。過去只能充當媒體旁觀者的大眾，在突如其來的Web2.0時代，一下子就成了記者﹑主編﹑DJ或編導。
新奇的社會體驗，刺激了一個日漸開放的轉型社會中大眾表達自我的欲望。在人人皆可參與內容生產的時代，傳統媒體以往的“傳者”和大眾作為“受者”的角色分野開始受到挑戰。英國《金融時報》(FT)中文網主編張力奮在日前一個行業高峰論壇上表示，“Web2.0徹底顛覆了傳統的信息制作﹑匯集、管制、評價以及獲取模式”，受眾時代正在結束。“參與式媒體”﹑“草根媒體”﹑“公民新聞”，諸如此類的稱呼恰如其分地描繪出Web2.0時代的互聯網運營生態。
不僅是嚴肅的社會和時政新聞開始有大眾進行生產和傳播，“草根”輿論也遍布每一個原本“不值得一顧”的生活細節。內地許多市民正熱衷于在“大眾點評網”﹑“飯桶網”﹑“豆瓣網”之類的Web2.0站點上對街頭的某家飯館或剛買回的某種東西品頭論足，并以自己的經驗指導其他人的消費。也有許多人在掘客(Digg)站點上對國內外重大新聞事件按照自己的喜好排序，決定網站的首頁都顯示些什么內容。
在網上，每個人既是信息的接受者，也是信息的制作者和評論者，傳統的少數人對多數人居高臨下的信息告知模式被Web2.0徹底解構，這場以“去中心化”為特質的傳播潮流勢不可擋地彌漫著。盡管許多Web2.0網站在經歷了起初的興奮后，不及成長就過早地倒掉，但由瓦解權威和張揚自我帶來“去中心”的亢奮，已深刻地改變了互聯網的傳統運營模式。新時代的互聯網不再容忍領袖的存在，博客和RSS訂閱服務幾乎出現在任何一個門戶網站上。
走入社會化的新階段
中國社科院數字傳媒研究室主任閔大洪在行業高峰會上表示，Web2.0造就了信息完全開放的新局面，其中包括了信息源多元化、內容多元化和輿論多元化。CNNIC(中國互聯網絡信息中心)發布的第19次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，2006年底，中國內地網民總人數首次超過總人口的10%，達到1.37億人。網民數量增長和信息的全面開放，使得信息爆炸的局面較以往更勝一籌。
更要緊的是，Web2.0時代還要求人們從發表在BBS和BLOG，以及各種缺乏固定寫作模式的文本甚至是音頻﹑視頻中尋找到自己所要的信息。傳統的搜索引擎顯然不能滿足這種個人化的需求，難怪人們總抱怨說要想從傳統搜索引擎上找一個待售的二手自行車或者離旅游目的地最近的賓館就有如大海撈針一般。新的需求誘發技術革新。從2006年下半年起，新型的智慧化搜索引擎得到大范圍應用，這種帶著Web2.0烙印的新技術，在傳統的搜索中加入了用戶參與環節，大量用戶的判斷和匹配使搜索結果更加可信和豐富。像這樣通過“人幫人”開展信息搜尋的社會化搜索方式深刻影響了Web2.0時代的互聯網應用模式，Web2.0網站的蓬勃發展也為社會化搜索提供了信息來源。現在，百度通過百度知道﹑百度百科﹑百度空間﹑百度搜藏等產品構建了社會化搜索的框架，雅虎也通過IMatch把社會化搜索確定為戰略方向之一。中國第一家專業IT咨詢公司互聯網實驗室認為，社會化搜索將成為一種主流應用，中國互聯網應用已經進化到社會化階段。
不過，“社會化”改變的意味遠比這個豐富。在Web1.0時代，人們更多地通過網絡滿足基本的信息需求，而Web2.0的開放性和互動性，加上足夠多的網民數量，使網絡上人與人之間的關系更加貼近，更多的實際生活被依托網絡。奇虎網副總裁石曉虹認為，從博客和視頻分享網站的發展來看，社區越來越成為網民使用的服務，其中與生活相關的內容占絕大部分，今后社區一定是互聯網發展的大趨勢。
除了橫向的人際互助，不同人也往往有自己的專業信息需求。40%以上的網民認為目前搜索結果中摻雜了大量不相關信息，針對某領域的專業化垂直搜索引擎逐漸為市場看好。去年，百度推出了國學﹑政府﹑法律等細分項目，雅虎也宣布把垂直搜索作為今后發展重點。今年初，醫療行業垂直搜索引擎health line一舉融資1400萬美元，直接表達出市場對垂直搜索的認可。互聯網實驗室認為，2007年，將有更多的新技術創新公司加入競爭，中國搜索引擎行業巨頭壟斷市場的局面將被打破。(潘穎）
