新年鐘聲剛剛響過(guò)，各大賣(mài)場(chǎng)里節(jié)日促銷(xiāo)的溫度還未散去，但期待春節(jié)銷(xiāo)售旺季期間平板電視能夠繼續(xù)降價(jià)的消費(fèi)者恐怕要失望了。一家彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者：“去年11月份，平板電視價(jià)格出現(xiàn)30%的下調(diào)，9999元52寸液晶和2999元32英寸液晶的價(jià)格，對(duì)于很多廠家來(lái)說(shuō)已經(jīng)是超前的一次性大降價(jià)，短期內(nèi)這樣規(guī)模和幅度的降價(jià)不會(huì)再出現(xiàn)了。”

　　平板電視價(jià)格趨平

　　消費(fèi)者的期待，源自2008年11月以來(lái)國(guó)資平板電視發(fā)動(dòng)的大幅降價(jià)促銷(xiāo)。通過(guò)此輪降價(jià)，國(guó)資平板的整體占有率重新回到60%以上，尤其在具有“風(fēng)向標(biāo)”性質(zhì)的一二線市場(chǎng)，國(guó)資平板的占有率超過(guò)50%。

　　但市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display search中國(guó)首席代表張兵表示，“11月份液晶面板價(jià)格的下降是非理性的，是恐慌性的降價(jià)，到12月份面板價(jià)格逐步趨于穩(wěn)定。”

　　長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長(zhǎng)林茂祥也告訴記者：“由于2009年1月底就是春節(jié)，所以元旦春節(jié)銷(xiāo)售旺季比往年提前了一個(gè)月。TCL、康佳等在2008年11月初發(fā)動(dòng)的大促銷(xiāo)就是銷(xiāo)售旺季的開(kāi)始，在一次性降價(jià)30%后，任何一個(gè)廠家都難以在短期內(nèi)再次發(fā)動(dòng)大降價(jià)。”

　　據(jù)了解，2008年底中國(guó)市場(chǎng)平板電視價(jià)格下降，一方面是因?yàn)樯嫌我壕�面板的價(jià)格也加速下滑，但更主要原因是過(guò)去兩年所積累能量的集中釋放。要發(fā)動(dòng)此等規(guī)模和幅度的降價(jià)，需要平板電視企業(yè)提前幾個(gè)月來(lái)備貨，因而短期內(nèi)難以再現(xiàn)。

　　但停止降價(jià)，并不意味著國(guó)資平板會(huì)“復(fù)地”再失。“雖然液晶面板價(jià)格2009年下降幅度可能會(huì)減小，但是供過(guò)于求的局面短期內(nèi)難以改變，這對(duì)以往受制于上游液晶面板企業(yè)的國(guó)資平板來(lái)說(shuō)，顯然是重大利好。”張兵說(shuō)。

　　此外，記者從索尼、三星等外資品牌處了解到，在即將到來(lái)的春節(jié)銷(xiāo)售旺季中，外資平板將力推價(jià)格在2萬(wàn)元以上的新品來(lái)提升利潤(rùn)率，而不會(huì)參與到新一輪的價(jià)格戰(zhàn)中，這意味著國(guó)資平板可以保持目前的價(jià)格，繼續(xù)提升市場(chǎng)占有率。

　　國(guó)資平板重回巔峰

　　在眾多國(guó)資平板企業(yè)眼中，通過(guò)降價(jià)取得市場(chǎng)占有率“僅僅是個(gè)開(kāi)始”。康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理穆鋼表示：“從市場(chǎng)份額來(lái)看，2008年中國(guó)平板走出了一條V型曲線，5月觸底，7月開(kāi)始反彈，再到‘十一大捷’，到11月重奪半壁江山。在我看來(lái)，這種反彈還將繼續(xù)下去。到2009年底，中國(guó)平板的占有率有望回到2005年的巔峰時(shí)刻。”

　　他認(rèn)為，中國(guó)品牌從去年5月開(kāi)始反彈后，目前保持著最好的狀態(tài)，這種狀態(tài)延續(xù)下去將對(duì)外資平板以往的品牌形象形成沖擊。

　　而從2009年中外平板的外部環(huán)境來(lái)看，對(duì)中國(guó)平板有利的因素也在增多。全球金融危機(jī)的沖擊短期內(nèi)難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續(xù)萎縮，使其中國(guó)市場(chǎng)行動(dòng)受到掣肘。同時(shí)，中國(guó)平板電視市場(chǎng)將保持30%-40%的增長(zhǎng)，特別是家電下鄉(xiāng)將進(jìn)一步開(kāi)啟農(nóng)村市場(chǎng)，這對(duì)扎根中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)資平板來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)好消息。

　　“過(guò)去兩年，我們一直被動(dòng)挨打，現(xiàn)在到了持續(xù)反攻的時(shí)刻，這種反攻的最終目的是在保證利潤(rùn)率提高的同時(shí)，將中國(guó)平板市場(chǎng)份額重新提到70%以上，在一二線市場(chǎng)也是如此。”TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青對(duì)國(guó)資平板的未來(lái)充滿自信。

　　這份底氣很大程度上也來(lái)自國(guó)資平板的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力的持續(xù)提高。“2008年，TCL的X9等產(chǎn)品已經(jīng)具備了超越三星、索尼的技術(shù)水平。2009年，我們的新品整體上將完全超越外資平板。”韓青表示。

　　此外，隨著TCL、長(zhǎng)虹等上游部件生產(chǎn)線將于2009年春投產(chǎn)，國(guó)資平板的成本將下降10%-15%，又將獲得新的降價(jià)空間。（李媛）