又一個行業落入山寨廠商之手。近來,淘寶、易趣等網絡銷售平臺上出現了一些標價兩三百元的數碼相機,沒有品牌,但是絕對是“白菜價”。而日前記者走訪廣州海印附近的一些電子市場時發現,一些打著索尼、富士、卡西歐等標識的相機報價十分低廉,開價七八百元,侃價卻能殺到三五百元。仔細辨認,這些數碼相機很可能也是山寨廠商的“作品”。

　　種種跡象表明,在玩殘了國產手機行業后,山寨軍團正在向液晶電視、數碼相機等其他3C領域挺進。越來越多消費電子出現山寨廠商的身影,將給我們的3C制造業帶來怎樣的沖擊與思考呢?

　　山寨濫觴:MP3行業早被洗劫

　　說起“山寨”現象,受災最嚴重的當然是手機行業。有關統計數據顯示,2007年市場上銷售的山寨手機的總量逼近4000萬臺,幾乎占到整個市場的1/3。由于受到了山寨手機的大規模沖擊,國產正規手機廠商的日子更加難過。2008年中報顯示,波導、夏新老將等繼續大虧,創維、聯想等新兵則早早就進行了變賣,在它們的苦難敘述中,山寨手機都扮演這罪魁禍首的角色。

　　但實際上,山寨文化的始作俑者并非手機,MP3市場才是孕育出這一有著中國特色現象的溫床。在太平洋電腦城開檔口多年的小劉告訴記者,早在5年前,MP3市場上就充斥著無牌和雜牌的產品,“當時我們一般稱這類產品為公模機或者是白牌機,大家用的其實是同樣的芯片方案,甚至是同一家廠開出的模具,除了品牌標識,基本上各家的東西都沒什么不同的。”正是因為在產品技術上沒有差異化,仿冒別人品牌的情況在當年的MP3市場上更為盛行,“大家外觀都一樣,冒牌只需要換個商標,比手機更容易。”

　　有所不同的是,當年的MP3市場并沒有那么多的知名品牌,即使仿冒也得不到太多的超額利潤。于是一些有雄心的廠商開始自己運作品牌,產品設計、生產仍然是外包,但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達的一位朋友這樣告訴記者,昂達正是通過品牌化運作成功活下來的MP3代表廠商之一,而這種剝離生產和芯片級的研發,專心與外觀設計和品牌運作的廠商在IT行業內也被冠以了“通路品牌”的外號。