中新網9月9日電 據悉，金馬影展執委會今公布本年度活動海報，兩款三幅都以彩虹為視覺主題，象征電影的光影與夢想，強調創作者電影夢的實現，也是觀眾體驗電影夢的過程。執委會另外宣布自第二十九屆(1992年)舉辦至今的“觀眾票選最佳影片”今年起將擴大舉行，凡所有入圍長片(含劇情片、動畫長片、紀錄長片)皆有資格角逐。
不同于前兩年幾米與可樂王活潑熱鬧的風格，今年影展海報回歸樸實恬靜。海報由插畫家陳炳旭設計，金馬執委會無意間在報紙副刊發現他的插畫作品，覺得他筆下夢幻與超現實的題材與電影的意境非常貼近，于是便請他來設計今年金馬影展的主題視覺。這一系列海報以象征夢想的彩虹為視覺主題，影展主海報是站在彩虹上的人也懷抱著彩虹，遠方的虹彎上點綴了臺北和臺中的影展時間與戲院地點。而另一款專為頒獎典禮設計的海報則可以看到人站立在浮在空中的箱子，題材十分超現實，型似放映機的箱子放射出彩虹。陳炳旭表示，彩虹給他的感覺就是夢想，他覺得不論是導演、演員或所有的劇組人員，都在從事將夢想實現的工作，觀眾則透過電影的放映體驗了夢想。他覺得彩虹的光譜像是放映機射出的光影，也像是印滿了影像的膠卷，所以他認為以彩虹做視覺主軸最能代表電影的光環。
而今年華語影片競賽“觀眾票選最佳影片”部分，將由原來五部入圍“最佳劇情片”的影片，擴大至所有入圍長片(包含60分鐘以上之劇情、動畫、紀錄長片)，并比照國際影展之觀眾票選辦法，由觀眾在觀賞影片后依據喜愛程度給予影片評分，并加入得票率等因素計分，最后得分最高分者即為當年度之“觀眾票選最佳影片”，于正式頒獎典禮中頒發獎座及得獎證書。
新的票選方式將使所有參賽入圍的華語影片有更多機會受到觀眾注意，同時也鼓勵觀眾多看華語影片，并讓代表市場肯定的觀眾直接用選票來表達，觀眾們喜愛看的是怎樣的華語影片，而電影公司和電影工作者也可藉此機會來好好介紹自己的影片。所有入圍影片都會在11月25日至12月5日于臺北和臺中兩地舉行的金馬影展“華語影片競賽入圍”單元中放映，屆時觀眾們也將有更多機會于影片放映后的提問時間和這些華語電影工作者進行交流。
