7月9日周杰倫北京工人體育場(chǎng)2005演唱會(huì)是北京今年上半年成本最高、規(guī)模最大的演唱會(huì)，但這同時(shí)也是今年最奇特的一場(chǎng)演出。因?yàn)椋@場(chǎng)演唱會(huì)沒(méi)有一張門(mén)票出售。
在這場(chǎng)總共3.3萬(wàn)張門(mén)票中，中國(guó)移動(dòng)一舉買(mǎi)下了高達(dá)25000張門(mén)票，而周杰倫的另外兩個(gè)贊助商美特斯邦威和德?tīng)柣菀卜謩e買(mǎi)下了4000張和3000張。此次活動(dòng)的主辦方稱(chēng)，這是一場(chǎng)真正的歌迷看演出、企業(yè)買(mǎi)單的演唱會(huì)模式。
這場(chǎng)演唱會(huì)的門(mén)票從1480元、1080元到380元、180元。但卻沒(méi)有任何一張門(mén)票真正進(jìn)入銷(xiāo)售而是由周杰倫的贊助商買(mǎi)單。在海外演唱會(huì)上，贊助商是降低高額出場(chǎng)費(fèi)的重要手段。事實(shí)上，上一次周杰倫北京演唱會(huì)的票房并不好，由于制作成本高、門(mén)票也自然很高，但周杰倫的歌迷年齡低、購(gòu)買(mǎi)力弱，這一矛盾影響了演出的商業(yè)效果，只是由于贊助商后期跟進(jìn)才緩解了這一矛盾。
周杰倫作為人氣最高的藝人，不但歌迷群廣泛，贊助商也是最多的，目前有8個(gè)廣告代言的周杰倫完全可以超越一般賣(mài)門(mén)票的模式。此次，周杰倫演唱會(huì)創(chuàng)造了一種多贏的局面，演出方輕易化解了周杰倫近60萬(wàn)美元的出場(chǎng)和制作費(fèi)，三家企業(yè)獲得了一次利用最高人氣藝人促銷(xiāo)產(chǎn)品和推廣品牌的機(jī)會(huì)。
盡管，這次一張門(mén)票不賣(mài)是一種比較特殊的案例，但它和諾拉·瓊斯北京演唱會(huì)利用贊助商大幅降低門(mén)票價(jià)格的運(yùn)營(yíng)嘗試，對(duì)北京建立一種真正良性現(xiàn)代的演出市場(chǎng)是非常有啟示性的。今年，低票價(jià)和吸引贊助平衡成本將是北京演出商必須苦練的“內(nèi)功”。(北京晚報(bào) 戴方)
