中新網(wǎng)5月22日電 近些年來，社會(huì)上悄然興起了一種以商品命名及作品用名領(lǐng)域?yàn)榇淼摹⒁宰贩旅嗣挛锏挠妹麨樘卣鞯姆旅麅A向。
諸如某豬飼料命名為“豬食茂”(仿著名藝人朱時(shí)茂名字的音)、某治心臟病藥命名為“心棄疾”(仿歷史名人辛棄疾名字的音)、某化妝品命名為“張一摩”(仿著名導(dǎo)演張藝謀名字的音)、某豬飼料命名為“催永圓”(仿著名主持人崔永元名字的音)，等等。這引起了相關(guān)人士及一大批社會(huì)公眾的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，近來甚至還出現(xiàn)了把理發(fā)店取名為“最高發(fā)院”(仿“最高［人民］法院”的音)，把雙胞胎分別取名叫“鐘共”“鐘央”(仿“中共中央”的音)，進(jìn)而鬧出雙胞胎的爸爸被同事們戲稱為“中共中央(鐘共鐘央)他爸爸”的笑談來。
今天出版的《北京日?qǐng)?bào)》刊載署名于全有的文章指出，從理論上說，作為仿擬辭格中的一個(gè)類別，仿名命名應(yīng)該說自有其衍生的內(nèi)在邏輯，在修辭方式上也并不是一種什么特殊的新模式。然而由于被它所仿擬的對(duì)象的特殊性——往往都是在社會(huì)公眾中具有良好的形象、良好的影響、良好的魅力與感召力的人或事物，以及所仿之名所代表的事物在某種程度上可能對(duì)被仿對(duì)象所造成的某些潛在的影響，它的格外惹人注目的不斷出現(xiàn)，自然引起了相關(guān)人士及一大批社會(huì)公眾的議論與關(guān)注。
文章說，從仿名命名出現(xiàn)的社會(huì)心理來看，追仿名人、名事物的名字的音或形來給自己的產(chǎn)品或作品等命名，仿用者之所以如此修辭，無非是希望以此來借助名人或名事物名字在社會(huì)上已有的知名度及已經(jīng)形成的社會(huì)影響，來巧借名聲，搭船出海，以便迅速擴(kuò)大自己的知名度，更方便、快捷地把自己推向社會(huì)，推向公眾，取得事半功倍的理想效果。
由于名人、名事物的名字本身在社會(huì)上已經(jīng)形成的名望、知名度與感召力在社會(huì)公眾心目中的潛在影響，這種仿名命名的產(chǎn)品或作品等一時(shí)間在某種程度上確實(shí)能夠引起相當(dāng)一批的社會(huì)公眾的注意和好奇，并可能在一定程度上起到迅速吸引公眾眼球、產(chǎn)生某種轟動(dòng)效應(yīng)等傳播效果，以及最終收到可能因此而帶來的可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這也正是眼下追逐仿名命名者的動(dòng)力所在，甜頭所在。
文章強(qiáng)調(diào)指出，任何事物的存在都有其兩面性。從仿名命名的實(shí)際社會(huì)傳播效果上看，盡管仿名命名可能有其良好的傳播效果及良好的經(jīng)濟(jì)效果的一面，但由于仿名命名中所仿之名，通常都是有較高的知名度與較大社會(huì)影響力與感召力的名人、名事物的名字，因而它又可能會(huì)在另一方面造成令人啼笑皆非或滑稽可笑乃至憤懣、厭惡、反感等嘩眾卻未必能取寵的情況發(fā)生。如此仿名命名，實(shí)在令人堪憂。
