唐傳艷《工人日報》

　　據12月2日《國際商報》報道，最近，某知名人士旗下直播間在醫美帶貨中“翻車”。銷售額超2000萬元的某款產品套組，以注射類醫美話術包裝普通涂抹產品，且在國家藥監局官網無法查到備案信息。記者調查發現，直播醫美領域類似違規套路屢禁不止：用“諾貝爾獎技術”“皮膚細胞自噬”等專業名詞包裝產品，營造高端假象；邀請資質不明的“白大褂”站臺；宣稱美容儀有“醫療級效果”；用“撫平皺紋”“七天換臉”等療效承諾打擦邊球。

　　上述在直播中“翻車”的醫美套裝，其營銷套路經過精心設計，極具欺騙性。主播們將一款普通涂抹產品包裝成堪比注射類“童顏針”的神奇產品，宣稱“不用打針，一抹淡紋，效果維持1~1.5年”，但正規“童顏針”作為注射類三級醫療器械，需注射至真皮層深處刺激膠原再生，而涂抹產品受皮膚角質層阻隔，根本無法達到同等效果。這種“延遲證偽”的設計，使得消費者在購買后短時間內難以發現問題。該產品在國家藥監局官網無備案信息，客服卻稱其“按個人自用物品監管”，這種模糊說法進一步掩蓋了產品的不合規本質。

　　醫美服務需要專業的醫療場所、資質齊全的醫護人員和嚴格的操作流程。在直播醫美帶貨活動中，主播們利用動態展示、主播試用、前后對比圖等視覺呈現方式，營造出產品效果顯著的假象，吸引消費者購買。直播的實時性和靈活性，使得監管部門難以實時監控，一些產品以“跨境代購”“個人自用”等名義進入直播間，則規避了備案監管。

　　面對直播醫美帶貨亂象，消費者要擦亮眼睛，別輕易相信“速效”“長效”“徹底改變”等夸大其詞的醫美承諾，不盲目跟風購買。對宣稱有神奇醫美功效的產品，則要通過國家藥監局官網等正規渠道查詢產品備案信息，了解產品的真實情況和適用范圍，如果發現購買的產品存在問題，則要及時保留相關證據，通過合法途徑維護自己的權益。

　　直播醫美帶貨亂象不斷涌現，其實也在倒逼傳統監管方式盡快升級。監管部門應打通跨部門數據平臺，實現化妝品備案、主播資質、企業信用信息的聯動查詢，提高監管效率和精準度。要加強對直播平臺的監管，督促平臺落實“先審后播”責任，對醫美產品實行專區管理，公示資質信息，從源頭上杜絕違規產品的進入。一旦發現類似的欺詐行為，則要加大處罰力度，讓違規者不敢以身試法。

　　醫美直播間不能成為“割韭菜”的重災區。只有品牌方、MCN機構(連接內容創作者、平臺與商業資源的專業服務機構)、主播、平臺和監管部門等各方共同努力，才能讓直播醫美行業由亂轉治，成為消費者變美的助力，推動行業健康、可持續發展，讓消費者在追求美的道路上更加安心、放心。