代言虛假產品需擔責 明星如何把好廣告關？

　　最近，“兩高”發布了辦理危害食品安全刑事案件司法解釋。其中，明星代言虛假廣告該如何處罰成為了眾人關注的焦點。其實，除了法律法規做準繩之外，明星代言更要有道義的約束。

　　印象中，被問題食品“毀掉”的明星比比皆是。倪萍因代言三鹿奶粉表示不會再進行食品廣告的代言；王力宏、金城武也因立頓茶包含農藥殘留一時間成為眾矢之的。廣告代言看似是件“高風險”的事，為何明星還會“樂此不疲”呢？答案就是：高風險必有高回報。明星代言廣告，既能獲得不菲的代言費，又能增加自己的曝光頻率，是件名利雙收的美事。

　　最近，“兩高”發布了辦理危害食品安全刑事案件司法解釋。其中，明星代言虛假廣告該如何處罰成為了眾人關注的焦點。其實，除了法律法規做準繩之外，明星代言更要有道義的約束。

　　印象中，被問題食品“毀掉”的明星比比皆是。倪萍因代言三鹿奶粉表示不會再進行食品廣告的代言；王力宏、金城武也因立頓茶包含農藥殘留一時間成為眾矢之的。廣告代言看似是件“高風險”的事，為何明星還會“樂此不疲”呢？答案就是：高風險必有高回報。明星代言廣告，既能獲得不菲的代言費，又能增加自己的曝光頻率，是件名利雙收的美事。

　　最近，最高人民法院、最高人民檢察院發布了辦理危害食品安全刑事案件司法解釋。最高法有關負責人的意見，被媒體解讀為“明星代言問題食品不擔責”，并成為一條引人注目的新聞。雖然刑法第222條規定了虛假廣告罪的犯罪主體是“廣告主、廣告經營者、廣告發布者”，一般理解為不包括代言明星。但司法實踐中要具體案件具體分析，代言明星如果兼具廣告主、廣告經營者或者廣告發布者的身份而制作、發布虛假廣告的，仍有可能被追究刑責。此外，“不追究刑事責任”不等于“不擔責”，明星代言虛假廣告宣傳的，也可能承擔民事責任或受到行政處罰。所以，明星在代言之前，可得好好掂量掂量了。

　　雖然明星不是專家學者，但充分了解一個企業以及所生產的產品，還是有能力的，也是必須的，畢竟這是一個事關民生安全的問題，花多點時間做明星自己的分外之事，或者說，把代言廣告作為一個新項目，新事業去處理，就可以大大規避之前因為各種“不明真相”的遺憾。和明星代言產品所獲的收益相比，這點投入是必須的，這也是身為明星、名人的社會責任所在，后者比普通人更多也更重。

　　【口播】明星不是簡單的代言工具，他們就和媒體一樣，也是廣告的承載“平臺”。這個“平臺”可靠與否，也是受眾衡量產品的指標。所以，一個名副其實的偶像、明星，一個被社會擁躉的名人，甚至應該成為產品面向公眾前的最后一道關。