【百企談品牌強國】企業(yè)高管談品牌建設：創(chuàng)新才能煥發(fā)品牌生命力

　　中新財經(jīng)5月19日電 一個企業(yè)要想走得長遠，離不開品牌建設，知名企業(yè)如何做到品牌深入人心、永葆青春？近日，中新網(wǎng)聯(lián)合百家知名企業(yè)發(fā)起“百企談品牌強國”活動，從企業(yè)高管們表達的觀點中不難發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新”是企業(yè)經(jīng)營品牌建設的關鍵法寶之一。

　　創(chuàng)新才能讓品牌走得長，走得寬

　　好醫(yī)生集團董事長耿能福表示，“培育創(chuàng)新自主品牌，是我國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。創(chuàng)新是打造企業(yè)品牌的另一核心因素，是品牌發(fā)展的第一驅(qū)動力，品牌的厚度也要通過其產(chǎn)品的科技研發(fā)與創(chuàng)新能力體現(xiàn)出來。”

　　“品牌強國需要創(chuàng)新驅(qū)動，中國品牌想要走得更遠，唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新，用明確的標準和持續(xù)的科技創(chuàng)新，以‘新鮮力量’推動整個行業(yè)發(fā)展成熟，讓賽道變得越來越長、越來越寬廣。”小仙燉鮮燉燕窩董事長、CEO苗樹對中新財經(jīng)稱。

　　在小鵬汽車副總裁、品牌公關總經(jīng)理李鵬程看來，在智能汽車行業(yè)，一切的競爭也終將歸于科技和品牌的競爭。“勇于探索的精神是小鵬公司的基因，小鵬汽車希望通過對前沿科技的不斷探索，不斷進行突破性的創(chuàng)新，去推動和引領行業(yè)的變革。”

　　創(chuàng)新讓“良幣驅(qū)逐劣幣”

　　新氧科技高級副總裁郭俊文對中新財經(jīng)表示，利用新技術不斷推動行業(yè)加速發(fā)展，依靠技術革新、服務理念的更迭，打造“新品牌”才能讓醫(yī)美消費者對于優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務有了全新認識，促成更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生，以良幣驅(qū)逐劣幣，倒逼檸檬市場改革。

　　而在石頭科技董事長兼CEO昌敬看來，每一波新的技術革命都會淘汰一部分企業(yè)，又會誕生一些新的創(chuàng)新型企業(yè)。所以作為科技企業(yè)來講，宿命只有一條，不停地創(chuàng)新跟上發(fā)展節(jié)奏。“不管你曾經(jīng)是一個多么輝煌的公司，如果失去了這種創(chuàng)新能力，終有一天你會像你曾經(jīng)淘汰別人一樣，被后來者淘汰。”

　　“所以我們唯一能夠做的就是讓創(chuàng)新源源不斷、生生不息。我們要建立一個讓創(chuàng)新可持續(xù)的機制，深入研究新的技術，并把新的技術拓展到不同的品類，這樣我們才能長期生存下來。”昌敬稱。

　　創(chuàng)新讓品牌年輕化、有活力

　　品牌受年輕人青睞是每個企業(yè)夢寐以求的，因為這代表著未來的發(fā)展前景。

　　伊利集團副總裁張軼鵬表示，創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，對新潮流、新理念的精準洞悉，以及對高品質(zhì)的執(zhí)著追求，企業(yè)才能爆款產(chǎn)品層出不窮，不斷滿足消費者多元健康需求，獲得消費者的信賴和支持。

　　而在361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣看來，研發(fā)創(chuàng)新不是一蹴而就，需要舍得下功夫、守得住本心。2021年，361°研發(fā)開支達到2.46億元，同比增長20.7%，占集團總收益的4.2%。

　　紅豆是深耕服裝行業(yè)老品牌，在激烈的服裝競爭格局中，煥發(fā)出新活力。在紅豆集團董事局主席周海江看來，這得益于企業(yè)以數(shù)字技術深度探索新零售業(yè)務，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運營各環(huán)節(jié)，精細化運營上用細節(jié)和體驗感動用戶，如為用戶準備專屬生日公仔、桃子禮盒、驚喜禮、微博互動抽獎會員專屬禮品盲盒等個性化定制服務，所以在行業(yè)“倒春寒”中逆勢快速前行。(完)