新聞有觀點·行業洞察｜中國“過冬神器”如何暖遍世界？

　　央廣網北京3月2日消息(記者王嫻 杜金明 白植清 錢志遙)據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》報道，剛剛過去的這個冬天，一股來自中國的“暖流”格外強勁。在全國家電三大生產基地之一——浙江慈溪，2025年1月至11月，暖風機、電熱毯等家用電熱制造產業銷售額達11.45億元，同比增長3.5%。而那里的取暖器，是集取暖、制冷、凈化、照明于一體的多功能小家電，成為海外消費者追捧的“過冬神器”。慈溪“暖經濟”出海動能充沛，遠銷至全球101個國家和地區，取暖器的出口量占全國近三分之一。它們究竟靠什么贏得世界青睞？中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》特別策劃“行業洞察”對話浙江慈溪頭部電暖器生產企業負責人岑逸品、北京外國語大學國際商學院的產業導師趙晨。

　　不止于“性價比”：讀懂世界的“冷”與“需”

　　這不僅僅是因為天氣。這股“暖經濟”熱潮背后，是中國制造從“出海”到“扎根”的深刻變遷。過去，中國小家電留給世界的印象往往是“性價比高”。但慈溪的企業家們發現，要真正贏得市場，必須超越單純的價格競爭。岑逸品分享說，“除了性價比之外，我們最大特點就是做了更多差異化，每個國家、每個市場、每個消費者完全都是不同的。”這種差異化，源于對全球不同市場細致入微的洞察。例如，針對德國市場對嬰兒安全的重視，他們設計了具有特殊防護功能的取暖器；中東消費者偏愛裝飾性，產品就要融入當地審美；日韓家庭常用榻榻米，操作面板就得設計在底部。

　　趙晨分析認為，這種有針對性的創新完美匹配了海外市場變化的細分需求。比如德國客戶確實有很多的要求，但是一旦符合了德國市場需求，整個歐盟都會“敞開懷抱”。從便攜充電款到壁掛式，從單純取暖到兼具凈化、照明功能的復合產品，中國取暖器正成為解決特定生活場景的“解決方案”。

　　“小單快返”與“敏捷開發”：藏在產業鏈里的“溫度”

　　中國制造的競爭力，更體現在對市場需求的“閃電響應”上。岑逸品說，慈溪當地產業鏈的反應速度特別快，能及時并保質保量跟進完善。用戶反饋能迅速轉化為產品改進，2025年底的產品和2024年的就會有很大的不同。

　　這種能力，讓企業從“賣產品”轉向“提供場景化解決方案”。趙晨指出，與海外消費者和渠道建立直接、高效的反饋機制至關重要。這使得“企業能夠小單快返，甚至能夠敏捷開發功能，今天發現需求了，一周以后已經裝載了。”這種深度服務客戶的能力，構成了出海企業“看不見的競爭力”。

　　從“中國制造”到“中國智造”

　　與數年前相比，本輪“暖經濟”的“含金量”發生了質的飛躍。趙晨總結了幾點核心變化。

　　首先，產品價值在升級。幾年前還是基礎款比較多一些，但是到2025年，偏中高端的智能小家電的出口占比已經很高，已經不是過去的廉價品了。其次，技術自主性大幅提升。一體化設計等核心技術帶來的不僅是性能優化，還有顯著的毛利空間釋放。還有，智能化成為必然趨勢，路徑也更靈活。岑逸品介紹，其產品已能融入智能家居生態。面對海外物聯網生態多樣化的現狀，趙晨認為中小企業有機會走“輕量化、差異化的單機智能化”路線，或借助第三方技術平臺快速試錯迭代。

　　面向未來：做“高級貨”，更要“服務人”

　　面對未來，行業領頭者們想得更遠。岑逸品心中的“高級貨”，并非單純的高價，而是“把產品的各個功能做到極致、做到精”，并以普惠的價格服務大眾。這要求企業從“市場雷達”轉向“趨勢引領者”。岑逸品感受到了這種變化，他表示，早年父輩“出海”的時候是客戶單方面給意見，但是近幾年他“出海”，發現客戶更希望聽取意見，客人要先參考在中國賣得好的產品。

　　如何讓這股“暖經濟”四季常青？趙晨提出了三個方向：打造橫跨季節的“超級單品”；在節能、高效、智能、健康等技術方向上持續投入，以適應全球日益嚴格的環保標準；以及對海外市場進行更精細化的運營，創造情感連接。

　　從理解一方寒冷，到創造一份溫暖；從滿足一種需求，到融入一種生活。中國“取暖神器”的全球之旅，送出的不僅是物理的溫暖，還是一條基于創新、敏捷與尊重的產業鏈所傳遞出的“中國溫度”。這股溫度，正從一季的“爆款”，化為全球消費者生活中常在的溫暖陪伴。