中新網北京4月1日電 企業商標玩文字游戲的現象，又出現了！近日，據南京零距離報道，南京消費者陳先生近日購買今麥郎 “手打掛面” 后，因未吃出手工面口感質疑產品宣傳，今麥郎回應稱 “手打” 僅為注冊商標，與手工工藝無關。

　　據消費者反映，這款今麥郎掛面包裝上，“手打掛面”四字醒目突出，旁邊還有“好像媽媽的手打面”宣傳語，很容易讓消費者將“手打”與傳統手工制作工藝關聯。

　　今麥郎卻在宣傳上耍起了小聰明。包裝上“手打”二字右上角有小字體標注了商標的®符號，字體極小，若不細看，很難發現。

　　這種在商標上玩文字游戲的現象并非個例。此前，名為“ALPS阿爾卑斯”的飲用天然礦泉水，其實際水源地卻是國內江西萍鄉、吉林遼源等地；瓶身上醒目標注著“100%橙汁”，配料表上寫著水和濃縮橙汁，“100%橙汁”僅為產品名稱；“千禾0”醬油上“千禾0”竟只是商標……

　　此類將商標名與產品特性模糊關聯的做法，屢屢在食品、日化等領域出現，已形成一種規避監管的套路。

　　在這些問題早已被曝光的背景下，今麥郎還挺而犯險，出現同類問題，恐怕還是企業心存僥幸，揣著明白裝糊涂。

　　為什么這么多企業喜歡在商標上玩文字游戲？

　　本質上還是企業在營銷上想鉆空子心理所致。一些企業會將描述性詞匯單獨注冊為商標，再與商品名稱組合，通過包裝設計進行暗示，或通過“大字吸睛、小字免責”的形式，巧妙規避廣告的真實性。

　　這些做法都是在用合法外衣掩蓋不當誤導，侵蝕了消費者的知情權與市場信任，讓商標從品質的擔保淪為套利的工具。

　　商標注冊成功，不等于使用合法。商標法第十條第七款規定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的，不得作為商標使用。

　　此外，食品標識監督管理辦法也要求，“食品標識不得以欺騙、誤導、夸大等方式作虛假描述”“預包裝食品標簽應當標注反映食品真實屬性的名稱，不得欺騙、誤導消費者”。

　　類似“手打”“千禾0”等雖已成功注冊為商標，但若實際使用中產生誤導，仍涉嫌違反相關規定。

　　商家利用商標玩文字游戲，打“虛假宣傳”的擦邊球，不僅損害了消費者的知情權，更是系統性的欺詐。長此以往，市場信任被透支，公平競爭環境遭到破壞。(完)