中新網(wǎng)北京4月21日電(記者 謝藝觀)“笑容只有一個(gè)角度，誰(shuí)說(shuō)的，試試佳潔士‘3D炫白’小蘇打牙膏……”

　　這句廣告語(yǔ)，相信不少人都耳熟能詳。如果告訴你，“3D炫白”只是一個(gè)商標(biāo)，而非產(chǎn)品功效的承諾，你會(huì)不會(huì)感到意外？

　　近期，食品界“心機(jī)”商標(biāo)引發(fā)關(guān)注，中國(guó)新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者注意到，牙膏界也不乏“心機(jī)”商標(biāo)。

　　佳潔士“3D炫白”“WHITELOCK”：“是注冊(cè)商標(biāo)，非功效宣稱”

　　在京東、天貓平臺(tái)的佳潔士官方旗艦店，“3D炫白”系列牙膏正在熱賣，產(chǎn)品上的“3D炫白”字樣旁標(biāo)注了“TM”(Trademark)標(biāo)志。“TM”表示該標(biāo)志被作為商標(biāo)使用，但并不代表商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊(cè)或受到法律的特殊保護(hù)。

　　記者在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，寶潔公司已注冊(cè)兩款含“3D炫白”字樣商標(biāo)，但商標(biāo)樣式與目前產(chǎn)品上顯示的樣式有所不同。

　　記者在永輝超市注意到，佳潔士在售的“3D炫白”牙膏，外包裝上清晰印有一行小字：“3D炫白是注冊(cè)商標(biāo)，非功效宣稱”。

　　佳潔士“鎖白”系列牙膏，也有類似現(xiàn)象。“鎖白”系列牙膏上的“WHITELOCK”同樣帶有“TM”標(biāo)志。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)信息顯示，寶潔公司就不同樣式的“鎖白”“WHITELOCK”進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，一些樣式已注冊(cè)成功，一些則處于初審或無(wú)效狀態(tài)。

　　天貓平臺(tái)寶潔官方旗艦店售賣的佳潔士經(jīng)典鎖白系列牙膏上，同樣有一行小字：“WHITELOCK是注冊(cè)商標(biāo)，非功效宣稱”。

　　記者以消費(fèi)者身份詢問(wèn)佳潔士店鋪客服，對(duì)方表示，“鎖白是美白牙膏，3D炫白主要功能是清新口氣、亮白牙齒”，但對(duì)于記者有關(guān)“帶有商標(biāo)字樣”的詢問(wèn)，客服并未正面回復(fù)。

　　由于佳潔士為寶潔旗下品牌，記者又就“鎖白”系列詢問(wèn)寶潔店鋪客服，對(duì)方表示：“是可以美白牙齒的，鎖白是這個(gè)系列的名稱。”至于“3D炫白”系列，客服稱：“3D炫白是商品名稱，分多個(gè)規(guī)格，不同規(guī)格側(cè)重不同。”

　　冷酸靈醫(yī)研抗敏系列，“醫(yī)研”也是商標(biāo)

　　看到冷酸靈牙膏包裝上的“醫(yī)研抗敏”，不少消費(fèi)者會(huì)下意識(shí)認(rèn)為指的是醫(yī)學(xué)研發(fā)，實(shí)際上“醫(yī)研”也是商標(biāo)。

　　在京東、天貓平臺(tái)的冷酸靈官方旗艦店，“醫(yī)研”醒目地出現(xiàn)在多款牙膏產(chǎn)品上，且字樣旁標(biāo)注了注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志®(Registered Trademark)。例如，冷酸靈即速舒緩醫(yī)研抗敏牙膏，還打出60秒起效，迅速緩解牙齒敏感的口號(hào)。

　　記者以消費(fèi)者身份詢問(wèn)冷酸靈店鋪客服，對(duì)方表示，醫(yī)研不是指醫(yī)學(xué)研發(fā)，而是“產(chǎn)品系列名稱”。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，冷酸靈品牌所屬的重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司(簡(jiǎn)稱“登康口腔”)申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)不同樣式含“醫(yī)研”字樣的商標(biāo)，包括“冷酸靈醫(yī)研”“醫(yī)研護(hù)敏”“醫(yī)研”等。

　　天眼查顯示，登康口腔申請(qǐng)注冊(cè)的“醫(yī)研”商標(biāo)覆蓋多個(gè)國(guó)際分類。其中，國(guó)際分類為醫(yī)藥的“醫(yī)研”商標(biāo)被宣告無(wú)效，國(guó)際分類為日化用品的“醫(yī)研”商標(biāo)處于撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中，國(guó)際分類為辦公用品、材料加工、教育娛樂(lè)等的“醫(yī)研”商標(biāo)則已注冊(cè)。

　　律師：牙膏“心機(jī)”商標(biāo)涉嫌虛假宣傳

　　對(duì)于企業(yè)品牌將描述性、功能性詞匯注冊(cè)為商標(biāo)讓消費(fèi)者誤以為代表功效的做法，時(shí)代九和律師事務(wù)所高級(jí)合伙人閆兵接受中國(guó)新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者采訪時(shí)表示，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。

　　閆兵進(jìn)一步分析道，《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”第十七條規(guī)定：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。”

　　“依據(jù)前述規(guī)定，牙膏產(chǎn)品在使用‘3D炫白’‘醫(yī)研’等‘心機(jī)’商標(biāo)時(shí)，均涉嫌構(gòu)成《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條中的‘引人誤解的宣傳’。”閆兵表示。

　　閆兵表示，依據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十六條之規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品或服務(wù)作虛假或引人誤解的宣傳，除承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任外，還可能面臨市場(chǎng)監(jiān)管部門的行政處罰，可以根據(jù)情節(jié)單處或者并處警告、沒(méi)收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒(méi)有違法所得的，處以五十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　你在生活中有沒(méi)有遇到過(guò)“心機(jī)”商標(biāo)？(完)