東莞玩具“智”變

　　超三成潮玩企業布局AI賽道 目標打造全齡段“國潮IP智能伴侶”

　　廣貨行天下

　　深夜，當剛加班結束的你拖著疲憊的身體回到家中，你的AI玩具會認真傾聽你的吐槽，用溫柔的聲音道一聲“辛苦了”，并為你播放起舒緩的音樂；還會像寵物一樣，擺動著毛茸茸的身體，逗你開心……這樣的應用情景，正在“世界工廠”東莞的生產車間里落地，成為現實。

　　3月24日，在廣東(東莞)應用場景創新大會上，東莞市人工智能玩具場景創新中心，即茶山鎮與國家人工智能應用中試基地(移動終端方向)共建的AI玩具賦能中心正式啟動，這標志著東莞傳統玩具產業向智能化躍升，邁出關鍵一步。該中心立足茶山、輻射東莞、面向全國，將持續推動AI技術與玩具產業的深度融合，助推東莞這座“中國潮玩之都”在千億級AI玩具新賽道上打造產業升級標桿。

　　從傳統玩具到潮玩，再到AI玩具……東莞玩具，正在加速“智”變！

　　文、圖/廣州日報全媒體記者蔣幸端(部分圖片由采訪單位提供)

　　站上新風口，東莞玩具插上AI的翅膀

　　3月24日，在廣東(東莞)應用場景創新大會現場，一系列東莞AI潮玩產品——玩樂童話的Baby精靈、俊歐玩具的樂兜兜、皓奇樂的小熊捏捏、提莫星球的DongDong羊等在現場展出，吸引了眾多觀眾駐足了解。

　　與此同時，在東莞生產車間里，一個個AI潮玩產品正從流水線上生產出來。與傳統潮玩不同的是，AI潮玩產品連接上AI大模型后，不僅能和人進行對話，能通過眼睛和身體表達情緒，還能模擬父母的聲音，哄孩子入睡。

　　東莞玩具插上AI的翅膀，正在加速進化。東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司Jollybaby品牌總監謝敏云告訴記者，AI Baby精靈是玩樂童話首個原創“IP+AI雙驅”AI玩具，共有五大萌趣角色，通過觸摸感知、趣味互動與語音互動，成為孩子眼中“好玩有趣”的智能玩伴。她透露，AI Baby精靈產品將于4月中下旬正式在全球發售，目前已獲得各大電商平臺與線下渠道累計2000萬元的預售訂單。此外，該公司還有源自山海經的國潮原創IP食夢貘和龍生九子，也即將推出對應IP的AI潮玩產品。

　　能與人進行互動，是AI潮玩受歡迎的一個重要原因。城仕(東莞)文化科技有限公司的AI潮玩小耙一經上市就受到市場的好評，首批5000個產品已售罄。該公司AI項目負責人鐘志揚告訴記者，與傳統潮玩產品相比，AI潮玩的顏值和收藏屬性都有所提高，變成了一個可進行情感交互的朋友，而不是一個單純的擺件。目前，該公司結合AI大模型豆包，已經推出了5款AI產品。“AI是未來潮玩發展的一個大方向，我們會繼續往AI潮玩的方向深耕?！辩娭緭P表示，AI潮玩已經超越了玩樂的功能，變成陪伴小朋友學習的伙伴，以后還會以朋友、家人的身份融入人們的家庭中，為人們提供更多的體驗。

　　在近日舉行的2026東莞潮玩＆AI玩具“粵貿全國”產銷對接會上，東莞市玩具和嬰童用品協會會長溫國雄介紹，今天的東莞玩具產業，正呈現出兩大鮮明的特征：第一是“潮”的爆發。東莞擁有從設計、模具到生產的完整產業鏈，孵化出了無數深受年輕人喜愛的潮玩IP。第二是“智”的飛躍。隨著人工智能技術的突飛猛進，AI技術正在深度融入玩具產品，從語音交互到情感陪伴，從編程教育到個性化定制，AI賦予了玩具新的生命力。這不僅是技術的升級，更是行業未來的核心競爭力。

　　東莞建成全國首個“AI+潮玩”創新平臺

　　AI潮玩正成為融合人工智能技術與潮流設計的全新消費賽道，兼具情感陪伴、互動娛樂與IP收藏價值，市場規?？焖僭鲩L。東莞玩具企業也迅速抓住機會，布局AI潮玩賽道。

　　“從全市來看，2025—2026年間，已有超過30%的東莞潮玩企業開始布局AI潮玩賽道?！睎|莞市潮玩協會執行秘書長童淵介紹，近年來，東莞市潮玩協會推動企業與東莞市新一代人工智能產業技術研究院合作，并建成了全國首個“AI+潮玩”創新平臺，實現“48小時打樣、72小時量產”，生產效率提升了20%。同時，東莞正式啟動“潮玩文旅片區發展策劃與規劃設計競賽”，面向全球征集設計方案，目標是建設“潮玩文化會客廳、大灣區文旅目的地、世界級潮玩產業集聚區”，在該片區的戰略規劃中，“AI+潮玩”正是核心賽道之一，這將為AI潮玩發展提供廣闊平臺和支撐。

　　茶山鎮是毛絨玩具的重要生產基地，該鎮自2025年起率先布局“AI+毛絨玩具”新賽道，目前有20多家企業研發推出自有IP的AI玩具，形成先發優勢。其中，裕洪電子的原創IP“丸寶”上線3天銷量突破2萬件；俊歐玩具的“樂兜兜”“絨糯糯”系列AI毛絨玩具在東南亞熱銷；玩樂童話新研發設計的AI玩具Baby精靈也即將上市。茶山鎮相關負責人告訴記者，該鎮通過強化空間、科技、技改、人才、市場、金融“六個賦能”，推動玩具產業向高端化、智能化、集群化轉型。其中包括在橫江現代化產業園區已建成14萬平方米鎮屬物業，打造“AI玩具產業園”，為產業發展提供空間支撐；研究制定玩具產業倍增發展扶持措施，包括加大對研發投入的獎勵，支持AI玩具核心部件購置、算力租用和原創設計投入等。

　　觀察 AI+推動玩具產業再升級

　　廣東是中國最大的玩具生產和出口基地。2024年，廣東玩具制造業實現規上工業營收766億元，同比增長8.3%；廣東玩具出口額1053億元，占全國玩具出口的37%，已形成全產業鏈快速響應模式，品牌擁有量、IP授權量、專利授權量均為全國第一。形成了東莞潮玩、澄海玩具等知名區域品牌。其中，以莞汕深為主的AI玩具產業集群也在加快發展，正成為產業升級的核心動力。

　　“從玩具到潮玩，再到AI潮玩，這兩次升級本質上是玩具產業從‘制造驅動’向‘創意驅動’再到‘技術驅動’的迭代進化，反映了消費需求和產業能力的雙重躍升?！蓖瘻Y認為，潮玩IP“出圈”面臨著高門檻、長周期、高風險的挑戰，AI潮玩則有望成為突破這一困境的新路徑。他介紹，“東莞的優勢在于，既擁有強大的制造能力，又積累了大量原創IP，同時還具備完整的產業鏈配套——方圓5公里內就能完成從設計、打樣到生產的全流程，這為向AI潮玩轉型奠定了堅實基礎。”

　　童淵表示，與傳統潮玩相比，AI潮玩具有更強的互動黏性。首先，通過語音對話、行為互動、學習進化等功能，能夠建立更深層次的用戶連接，這種“養成感”和“陪伴感”有助于形成穩定的用戶群體。其次，AI潮玩具有更低的試錯成本。通過軟件迭代快速調整互動內容、角色性格、功能特性，實現低成本試錯和快速優化。再次，AI潮玩具有更廣的應用場景。傳統潮玩主要集中在收藏和展示場景，而AI潮玩可以延伸到教育陪伴、智能家居、健康管理等多個領域。

　　值得注意的是，目前AI潮玩主要應用于兒童教育方向。為開拓更寬廣的市場，東莞AI潮玩企業積極開拓海外市場，同時，在應用上不斷進行融合創新，尋找增量市場。

　　東莞市晴光玩具有限公司董事長蔡驥告訴記者，“4月份我們會帶上一些AI玩具到泰國參展；同時，去年我們也已經了解到歐美市場對AI玩具同樣有需求。”蔡驥介紹，除兒童市場外，AI潮玩產品還可開拓成人情緒陪伴、潮玩收藏、文創禮品、養老陪伴、IP數字生態等增量市場。

　　在謝敏云看來，AI潮玩市場未來最大的增量在于跳出“兒童玩具”的定位，打造覆蓋全齡段的“國潮IP智能伴侶”。她透露，玩樂童話的具體方向是將AI技術與原創國潮IP深度融合，并通過AI賦能，讓這些潮玩成為“可交互的文化載體”，既能用智能語音與用戶情感互動，又能講述IP背后的神話典故、非遺工藝，真正實現“國潮IP+AI+文化傳承”的融合創新。

　　提醒 AI潮玩并非行業“萬能藥”

　　東莞市潮玩協會初步調研數據顯示，東莞已有近百家潮玩企業開始涉足AI相關領域，主要集中在智能語音互動潮玩、可編程機器人潮玩、AR/VR融合潮玩、AI賦能的傳統潮玩升級等方向。從技術能力看，東莞企業在硬件制造、供應鏈管理方面具有明顯優勢，產業鏈配套完善。但在AI算法、軟件研發、用戶體驗設計等方面還存在短板，多數企業選擇與深圳、廣州等地的科技公司合作。

　　“我們清醒地認識到，AI潮玩并非‘萬能藥’。”童淵提醒，技術只是工具，IP的本質依然是內容創意和情感價值。AI潮玩真正成為突破口，還需要在技術、內容、商業模式上持續創新。鐘志揚也認為，AI潮玩不是簡單的一個“AI+潮玩”產品，它的難度在于怎樣把體驗和產業結合在一起，把情感交互方面做好，把體驗感拉高。這需要借助多方力量，一起推動讓整個產業與體驗融合得更好。

　　建議 深化產學研合作，推動產業鏈協同發展

　　與傳統潮玩相比，AI潮玩除了面對技術升級難題，還有人才培育、數據安全和隱私保護等問題，這些都需要企業和行業共同努力突破。

　　童淵結合行業現狀提出六點建議，一是深化產學研合作，突破技術瓶頸。建議潮玩企業與高校、科研院所建立聯合實驗室，重點攻關語音交互、機器視覺、情感計算等核心技術。二是培養復合型人才。支撐產業發展AI潮玩需要既懂設計又懂技術的復合型人才。三是建立行業標準和質量體系。AI潮玩涉及數據安全、隱私保護等問題，需要建立相應的行業標準和質量認證體系。四是推動產業鏈協同發展。AI潮玩產業鏈較長，建議推動硬件制造、軟件研發、內容創作、渠道銷售等各環節企業協同合作，形成產業集群效應。五是探索多元化商業模式。除了直接銷售產品，還可以探索訂閱制、增值服務、數據運營等新模式。在潮玩文旅片區的規劃中，東莞正打造“潮玩+文旅”的融合場景，為AI潮玩拓展新的應用場景和商業模式，激發消費活力。六是加強品牌建設和市場推廣。建議企業重視AI潮玩的品牌建設，講好產品故事，提升消費者認知。(蔣幸端)

　　來源：廣州日報