中新網北京2月12日電(胡淑娟)2026年，互聯網大廠人工智能(AI)春節紅包“戰事”變得更加焦灼。

　　百度文心助手、騰訊元寶、阿里千問、字節豆包等已經豪擲共超45億元，尤其是千問上線的“春節30億免單”直接讓奶茶店爆單。截至發稿時，千問APP已連續數天霸榜蘋果App Store免費應用榜第一，位列其后的是元寶、豆包。

　　“紅包大戰”背后的邏輯是搶流量、搶用戶、搶入口，但真金白銀的補貼能否留住用戶仍有待觀察。

　　燒錢換流量

　　對互聯網大廠來說，春節是公認的全年流量、社交互動的峰值期。

　　今年春節，推廣的主角變成了自家AI應用。大廠們不約而同選擇了最樸素的傳統營銷方法——給用戶發春節紅包。

　　其中，百度、騰訊率先搶占先機，兩家均在1月25日當天宣布春節紅包活動，分別拿出了5億元、10億元。有媒體報道稱，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在出席公司年會時表示，希望此舉能重現11年前微信紅包的盛況。

　　阿里千問也不甘落后，在2月6日上線“30億元請客”活動，聯動淘寶閃購、盒馬、飛豬、大麥等阿里生態業務，以免單形式覆蓋用戶在吃喝玩樂多個消費場景的支出。

　　字節豆包則選擇“科技產品+現金紅包”方式應對。2月10日，豆包官宣“豆包過年”新春活動正式開啟。2026年春晚期間，豆包將送出超過10萬份接入豆包大模型的科技好禮及現金紅包，其中包括宇樹機器人、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產品。

　　這些福利的確收獲不少用戶。2月1日，元寶春節活動上線首日，其帶有社交裂變的玩法迅速吸引眾多用戶參與，不少網友稱搶到了幾元到十幾元不等的紅包。當天，元寶的下載量超過豆包登頂蘋果應用商店免費榜。

　　不過，短短五天后，元寶就遭遇千問免單活動“奇襲”。

　　不同于元寶的紅包抽獎，千問直接向用戶發放25元的免單卡。在App內，用戶可直接體驗AI購物，讓千問下單奶茶，邀請到新用戶還可收集到更多免單卡。千問稱活動上線后9個小時已送出超1000萬單。

　　如今，AI應用春節紅包“戰事”，四家互聯網大廠已經砸下超45億元，打法邏輯仍然是“燒錢換流量”，如，2015年微信憑借春晚“搖一搖紅包”5億元活動改變移動支付格局。

　　爭奪新一代“超級入口”

　　近年，平臺流量入口的格局發生深刻變革，趨勢從以往的“人找信息”變為“信息精準推送”，入口變得更加智能化。

　　業界普遍認為，通用AI助手可能成為下一代互聯網核心入口，將重塑流量和服務的分發權，大廠“撒錢”意在爭奪新一代“超級入口”。

　　在今年春節紅包混戰之前，互聯網大廠AI入口的比拼在去年就已開始“短兵相接”。

　　一方面，多家大廠紛紛在自身傳統業態中加入AI賦能。阿里將旗下夸克瀏覽器改造為“AI超級框”，騰訊將QQ瀏覽器升級推出Qbot智能助手，百度把搜索框改為“智能框”。

　　另一方面，有的大廠試圖從硬件突破，最終被軟件廠商抵制。2025年12月，字節跳動與中興通訊合作推出豆包手機助手。該助手在理解用戶需求之后，會模擬點擊、滑動和輸入等動作，像人一樣去操作手機中的應用，但不可避免地觸及其他大廠生態壁壘以及合規等問題。

　　有行業機構人士提出，在多個大模型已具備強工具調用、多模態理解、自主規劃能力等情況下，2026年AI應用將迎來“黃金元年”。

　　互聯網大廠春節紅包的玩法設計則可讓用戶了解AI能力的邊界、培養用戶“肌肉記憶”，從而在擅長領域內構建以AI為引擎的閉環生態。

　　“騰訊、阿里、百度三家的AI應用立足于自身優勢，元寶聚焦于AI社交裂變、千問深度綁定消費服務場景，百度則是嵌入搜索內容。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅介紹道。

　　能否“大力出奇跡”？

　　受訪分析人士普遍認為，從目前的效果來看，互聯網大廠通過發放春節紅包為AI應用爭取到了短期流量，但之后它們將面臨“如何留住用戶”的問題。

　　中新網體驗發現，百度、元寶等均要完成一定任務后才能領取到更多紅包，還有用戶反饋元寶紅包金額明顯變少，而千問則出現免單活動火爆致服務器不穩定情況。

　　上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗認為，當前一般用戶使用AI應用主要停留在日常問答，尚未升級到生產力領域。

　　以前微信紅包能夠“大力出奇跡”的前提是觸及了用戶便捷的移動支付剛需。有受訪分析人士指出，現在部分AI應用的紅包玩法，其實和落地的大眾場景是弱關聯。

　　現在來看，紅包大戰究竟能夠撬動多少用戶、能否打開未來入口仍然是一個懸念。畢竟，燒錢換流量，在裂變社交受到一定阻力、紅包熱潮過后，部分用戶很可能直接“用腳投票”，無法再保持忠誠和習慣。

　　張毅就認為，用戶活躍度、留存率并不依靠AI應用發放福利，還是要靠產品能力、生態閉環以及場景應用等。國民級AI應用不會在紅包混戰中迅速落地，仍需要經歷一段時間的技術迭代、場景深耕以及生態沉淀。(完)