中新社天津12月5日電 題：年輕人愛上“風(fēng)物旅行” 沉浸式感受在地文化

　　中新社記者 王君妍 周亞強(qiáng)

　　不再追逐“打卡景點”，而是循著一項非遺技藝、一場廟會節(jié)慶、一道地方風(fēng)味、一種在地生活去旅行。近年來，越來越多中國年輕游客選擇“風(fēng)物旅行”——在旅途中感受目的地的生活質(zhì)感與文化底蘊(yùn)。

　　風(fēng)物，指一個地方獨(dú)有的文化表達(dá)，涵蓋特色美食、節(jié)慶活動、非遺技藝、民俗藝術(shù)、在地生活等內(nèi)容。10月31日，中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國風(fēng)物報告》指出，年輕人旅行不再滿足于簡單的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、歷史和生活方式，通過旅行獲得獨(dú)特的文化體驗和情感共鳴。

　　“我一有空就來天津，吃頓早點，聽大爺們聊天?！?日清晨，在天津西北角排隊買煎餅果子時，北京互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者劉宇對中新社記者說，相比走馬觀花地打卡景點，他更喜歡走街串巷，看看天津人真實的生活狀態(tài)。吃完早點，他還計劃去附近的公園，“想看看大爺們舉石鎖、練雜技，感覺特有意思”。

　　攜程研究院研究員翁鵬認(rèn)為，當(dāng)前不少年輕游客更看重旅行中的“在地體驗”，他們愿意走進(jìn)本地人日常生活的空間，“希望在旅行中體驗‘像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢母杏X”。

　　這種旅行方式也讓很多目的地的特色生活方式與民俗文化“破圈”。在河南寶豐的“馬街書會”上，上千位曲藝人搭臺表演，引來年輕人席地圍聽；在天津楊柳青，青年游客走進(jìn)年畫作坊，親手拓印“娃娃抱鯉魚”；在福建漳州的“游神”活動中，神轎穿街走巷、沿途祈福納祥，吸引不少游客專程感受傳統(tǒng)節(jié)慶的莊重與熱烈。

　　1997年出生的天津女孩王語童假期時選擇前往廣東汕頭潮陽區(qū)，“就是為了看一場英歌舞”。她提前查好表演路線，守在幾條街口“追隊伍”，感受鑼鼓喧天、人群簇?fù)淼墓?jié)日氛圍。回津后，她又為2026年的旅行定下目標(biāo)——到青海省黃南藏族自治州看一場盛大的祭祀表演“熱貢六月會”。

　　“現(xiàn)在每次計劃出行，我都會查查當(dāng)?shù)赜袥]有節(jié)慶或民俗活動，最好是能看、能聽、還能參與的那種?！蓖跽Z童說。

　　風(fēng)物旅行的興起，也帶火了一批原本鮮為人知的小城。位于天津市津南區(qū)的葛沽鎮(zhèn)，是一座以媽祖信仰和漁鹽文化為底色的千年古鎮(zhèn)。每年舉辦的媽祖祭典(葛沽寶輦會)，融合高蹺、竹馬、龍燈等20余項民間花會，被列入中國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

　　津南區(qū)葛沽鎮(zhèn)宣傳委員馬爽介紹，過去，葛沽寶輦會的觀眾多以本地居民為主。近兩年，寶輦會的視頻在社交媒體上頻頻“出圈”，雕花精細(xì)的寶輦在人潮中緩緩抬行，精美壯觀的儀式吸引年輕游客。2025年活動期間，數(shù)十萬名游客涌入街巷觀看演出，地域特色餐飲“店店爆滿”，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。

　　“這種從‘看風(fēng)景’到‘過生活’的轉(zhuǎn)變，使文化空間從景點延伸到了街巷與日常。”天津市文旅融合發(fā)展研究中心副主任王會芝說，“風(fēng)物旅行”不僅是一種文化體驗，更是一種生活認(rèn)同，“它推動人們重新認(rèn)識地方，重新理解旅行的意義”。

　　王會芝指出，從長期看，“風(fēng)物旅行”正成為推動小城和縣域文旅經(jīng)濟(jì)的新增長點。年輕人對地方文化的興趣，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費(fèi)動力，也倒逼目的地提升文化供給質(zhì)量。如今，不少地方開始圍繞自身風(fēng)物打造沉浸式文旅產(chǎn)品，嘗試將節(jié)慶體驗常態(tài)化、產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，風(fēng)物不再只是節(jié)日里的熱鬧，而是能全年吸引游客、帶動就業(yè)的可持續(xù)資源。(完)