中新網1月7日電(中新財經記者 左宇坤 趙方園)消費品以舊換新相關政策的發布實施，持續引發家電換新熱潮，市場消費潛力得到釋放。

　　近日，長虹股份公司企業策劃部部長徐明發在接受中新財經記者采訪時表示，以舊換新無疑是2024年家電行業熱度極高的關鍵詞。

　　“政策日趨規范和完善，側重打通家電以舊換新全鏈條堵點，從根本上帶動消費循環、促進產業升級，并助力構建資源節約型、環境友好型社會。”

　　商務部數據顯示，截至2024年12月19日，已有3330多萬名消費者購買相關家電以舊換新產品超5210萬臺。2025年1月3日，國家發展改革委有關負責人表示，將加力擴圍實施“兩新”政策，一視同仁支持企業參與以舊換新。

　　政府搭臺，企業唱戲。企業該如何有效地向政策借力，更好地滿足消費者換新需求？

　　在消費趨勢變化及政策推動下，徐明發介紹，長虹積極響應，圍繞用戶需求開展電視、空調、冰洗等家電產品以舊換新行動，提供便捷的折扣換購、一站式上門回收等服務。從企業的角度而言，實際操作中確也遇到一些難點和痛點。

　　“例如，部分消費者對于以舊換新的政策理解不足，舊家電超期使用帶來的風險危害意識不強。一些小規模回收點回收和拆解行為不規范，導致安全隱患和環境污染問題。”徐明發表示，對此長虹進行了一些探索嘗試，如長虹格潤構建了“互聯網+回收體系+物資回收平臺+家電拆解中心”的綠色回收產業鏈體系等。

　　徐明發特別強調了創新在推動以舊換新中的重要作用。在他看來，消費者更看重產品的新技術、新功能以及實際使用價值，而并非只重視簡單的經濟實惠。只有革命性、創新性的產品才能吸引消費者淘汰舊產品，“換智”“換新”。

　　從一家傳統家電企業，到如今集智慧家居、數字產業、新能源等產業為主的千億級跨國企業集團。走過六十余年發展之路的長虹面臨新的年輕化挑戰。

　　“我們更加注重品牌年輕化，而產品是品牌承載主體，也是企業根基。”在徐明發看來，年輕化既需要營銷與推廣方式的改變，產品也需要滿足年輕人的需求和喜好，通過產品增強與年輕群體的互動，為其提供時尚生活方式與情緒價值。

　　徐明發認為，當AI、物聯網、云計算等前沿技術持續賦能于生產、研發、銷售、服務等全鏈路，才有機會首發全球領先的新技術、新產品，讓企業在科技制造賽道保持強勢競爭力的同時，引領家電行業向高端、智能、綠色等方向持續演進。

　　“傳統家電企業需要加速企業數字化轉型，建設現代化產業體系，做到研發設計數字化、生產運營智能化、用戶服務敏捷化，以數字產業化賦能行業創新發展。”徐明發表示。(完)