晶采觀察丨六部門劃定三大萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)賽道 帶來(lái)哪些利好？

　　近日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)。作為黨的二十屆四中全會(huì)召開后首個(gè)聚焦促消費(fèi)的政策文件，其核心主旨，從標(biāo)題中便可清晰感知——以“增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性”破解消費(fèi)領(lǐng)域痛點(diǎn)。

　　何為“供需適配”？通俗而言，就是讓“市場(chǎng)上賣的東西”能精準(zhǔn)對(duì)上“咱們想買的東西”。比如消費(fèi)時(shí)，年輕朋友追求個(gè)性、追求品質(zhì)、追求“顏值”，我們的爸爸媽媽可能希望方便、希望好用，更年輕的父母可能關(guān)心孩子的安全、健康等。因此，供需適配性很重要，《方案》特別考慮到了這一點(diǎn)。

　　不過，大家肯定最關(guān)心，與此前系列促消費(fèi)政策有何不同？

　　先說(shuō)說(shuō)目標(biāo)，這份重磅文件提出，到2027年要培育形成三大萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域與十大千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)。其中，三大萬(wàn)億級(jí)領(lǐng)域涵蓋老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、消費(fèi)電子等重點(diǎn)賽道；十大千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)則精準(zhǔn)聚焦嬰童用品、智能穿戴產(chǎn)品、化妝品、健身器材、戶外用品、寵物食品用品、民用無(wú)人機(jī)、潮玩、珠寶首飾、國(guó)潮服飾等十大細(xì)分品類，構(gòu)建起多層次、高品質(zhì)的消費(fèi)增長(zhǎng)矩陣。

　　具體來(lái)看，《方案》如何落地？我們知道，供給與需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體兩面，《方案》將針對(duì)不同人群的差異化需求精準(zhǔn)發(fā)力。

　　先看突出“個(gè)性表達(dá)”與“時(shí)尚引領(lǐng)”的年輕群體。當(dāng)前，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，文化覺醒深度賦能消費(fèi)升級(jí)，國(guó)潮從小眾潮流躍升為主流趨勢(shì)，廣大年輕人成為核心消費(fèi)群體。接下來(lái)，我們將支持開發(fā)更多像國(guó)潮服飾、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚態(tài)度的服飾、化妝品等產(chǎn)品，培育原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。

　　在服務(wù)嬰幼兒和學(xué)生群體方面，聚焦“健康成長(zhǎng)”和“學(xué)習(xí)效能”的關(guān)鍵需求。所以《方案》也提出，推動(dòng)傳統(tǒng)玩具文具和智能技術(shù)的深度融合，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)“韌性化”、功能更“務(wù)實(shí)化”。比如，能夠開發(fā)出跟孩子進(jìn)行開放式、個(gè)性化互動(dòng)的AI玩具，隨時(shí)隨地可以解答孩子的疑問，引導(dǎo)孩子主動(dòng)學(xué)習(xí)和管理情緒。

　　在服務(wù)老年群體方面，注重“實(shí)用便利”與“品質(zhì)生活”有機(jī)結(jié)合。針對(duì)老年人普遍存在的行動(dòng)不便、居家照料需求增加、咀嚼功能減弱、出門辦事困難等痛點(diǎn)，我們將會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人、適老鞋服、易吞咽食品等產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及智能終端適老化改造。

　　此外，到2027年，還將有望在重點(diǎn)領(lǐng)域催生數(shù)萬(wàn)億元規(guī)模的新增消費(fèi)市場(chǎng)。這份萬(wàn)億級(jí)增長(zhǎng)藍(lán)圖，動(dòng)力源何在？

　　一方面，是“存量?jī)?yōu)化”帶來(lái)的替代性空間。譬如，近年來(lái)漢服等蘊(yùn)含中國(guó)文化基因的國(guó)貨潮品暢銷海內(nèi)外，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。另一方面，是“增量創(chuàng)造”帶來(lái)的新增長(zhǎng)空間，像圍繞新人群、新場(chǎng)景創(chuàng)造全新的產(chǎn)品與服務(wù)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)解決方案等，都將開辟新的消費(fèi)藍(lán)海。

　　可以預(yù)見，多點(diǎn)開花、分層推進(jìn)的消費(fèi)熱點(diǎn)格局，能夠顯著增強(qiáng)我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供堅(jiān)實(shí)支撐。接下來(lái)，我們有望用5年左右時(shí)間推動(dòng)供需在更高水平實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)均衡，讓大家暢享更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。