中新網大理11月28日電 (記者 應妮)從知名的同仁堂、王星記、益德成等傳統品牌，到汝山明、解憂年畫鋪、極竹堂等充滿時尚設計的青年品牌，正在云南大理舉行的2025非遺品牌推廣周匯集了全國各地具有較高知名度和影響力的121項非遺品牌，不僅系統呈現了中國非遺品牌的群像，也為非遺代表性傳承人帶來品牌創建經驗互鑒的平臺。

　　非遺品牌群像活力四射

　　傳統品牌推陳出新。始創于1669年的同仁堂以“藥食同源”植物本草為主要原料，不斷創新開拓“早安水”“熬夜水”等養生飲料和枸杞拿鐵、陳皮山楂美式，贏得年輕人的喜愛；老字號的王星記篩選當代人喜歡的主題內容和元素，從材、藝、型上進行技藝創新，開發出一系列星座、生肖、動漫、影視、婚慶、健身等元素的扇藝產品。

　　青年品牌創意無限。汝山明品牌創始人李可明生于汝州汝瓷世家，品牌定位“新中式美學器物”并推出“汝醉”“汝菓”等系列，汝瓷茶敘杯屢獲殊榮亮相巴黎奧運會、上海合作組織等重大場合；極竹堂品牌在“90后”創始人楊昌芹的帶領下，推動傳統竹工藝向竹編提包、竹根雕松壺、鏤空雕刻扇等創意產品轉化，帶動靈活就業3000余人，人年均增收近2萬元。

　　跨界潮玩非遺煥新。“王的手創”致力于挖掘地方文化與手藝的商業價值，手工村落遍布貴州黔東南苗族、云南怒江傈僳族、新疆哈密維吾爾族等諸多偏遠地域，通過短視頻、直播等形式將傳統技藝融入日用品，形成“新國潮”風格；泡泡瑪特通過“非遺+潮玩”，打造潮流與非遺代表性項目的鏈接產物，賦予傳統IP更多的生命力。

　　非遺代表性傳承人在現場分享的個人實踐也頗讓人動容：國家級非遺代表性項目普洱茶制作技藝(貢茶制作技藝)代表性傳承人李興昌，十余年來堅持不懈攜帶著繁重茶具走遍大江南北，只為讓消費者在親自體驗技藝中認知非遺；山西省級非遺代表性項目喬氏琺華傳統手工技藝的代表性傳承人喬琳，依托傳統技藝推出潮流配飾與家居好物；設計師何博聞創立花田禾美品牌，將貴州榕江、丹寨等地的蠟染、刺繡、銀飾與創意設計結合，讓非遺融入現代生活。這些個體實踐既守住了非遺的文化內核，又通過精進工藝、產品創新、場景拓展推動品牌發展，詮釋了“傳承不泥古、創新不離宗”的理念，為傳承人推動品牌建設提供了可參考的實踐范本。

　　非遺品牌建設蓄勢待發

　　品牌太多會不會形成競品？清華大學美術學院教授陳岸瑛的答案是，就傳統工藝類非遺而言，通過品牌細分豐富同一個非遺代表性項目的多樣性，“我們看到，多樣性越多、傳承群體越多元，其活力與可持續發展能力就越強，這在景德鎮、宜興、鎮湖、鶴慶的傳統工藝產品中體現得十分明顯。”

　　他同時指出，在傳統工藝聚集區，不少技藝高超、從業經驗豐富的人員未必有高級別的代表性傳承人稱號，一些年輕從業群體可能連代表性傳承人也不是，但如果他們能夠通過建立品牌脫穎而出，將極大增強該非遺代表性項目的傳承后勁。

　　佛山木版年畫“解憂年畫鋪”的品牌創立人劉鐘萍正是陳岸瑛所說的這類傳承人。2016年她參加“非遺進清華”項目進修時還不是市級代表性傳承人，聽過陳岸瑛教授的課之后，她萌生了創品牌的想法，“木版年畫產地多、風格多樣，佛山木版年畫的特色在哪里？”她反問自己。結合年畫自帶的祈愿屬性，劉鐘萍提出了“年畫諸神復活”的理念，為傳統年畫賦予了年輕的樣貌和互動的體驗，諸如“脫單專場”“逢考必過”等主題讓“請”年畫成為有時尚感的活動，“解憂”意涵自然而然浮現，品牌也由此創立。她透露今年還將和泡泡瑪特聯名合作。

　　中國旅游出版社副社長胥波在現場公布了2024“非遺融入現代生活”創新實踐征集推廣活動中的品牌創新類非遺產品。他指出，獲獎者們以掌心溫度延續傳統工藝，以現代設計喚醒古老技藝，以品牌力量叩開市場大門，讓非遺從“被欣賞”走向“被使用”，并成為現代生活方式的一部分。(完)