中新網(wǎng)溫州12月3日電(林波)在浙江溫州瑞安東源村，游客們的行程充滿了“古意”與“新趣”。參觀中國木活字印刷展示館，品嘗一杯帶有“非遺味”的特色咖啡，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目傳承人偶遇，體驗(yàn)藍(lán)夾纈工藝品之美……這座溪流環(huán)抱、屋舍斑駁的古村，正將多項(xiàng)非遺轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可品的沉浸式體驗(yàn)。

　　東源村的生動(dòng)實(shí)踐，是浙江以文旅運(yùn)營激活鄉(xiāng)村、探索共富路徑的一個(gè)縮影。

　　12月2日至3日，浙江鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營大講堂在瑞安舉行，業(yè)內(nèi)專家與學(xué)者齊聚，共同探討如何更有效地挖掘鄉(xiāng)村的生態(tài)與文化基因，提煉“旅游名村”建設(shè)的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。

　　“東源村通過‘政府引導(dǎo)+市場運(yùn)作+全民參與’模式，結(jié)合非遺資源，營造多元業(yè)態(tài)，2025年實(shí)現(xiàn)全村接待游客超10萬人次，旅游總收入突破6000萬元。”溫州瑞安市文化和廣電旅游體育局局長吳瑞驥在浙江鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營大講堂上表示，以該村為牽引，其發(fā)展成效持續(xù)向周邊區(qū)域輻射，帶動(dòng)更多村子、村民共享文旅發(fā)展紅利。

　　東源村的成功并非孤例。近年來，浙江多地著力打破行政壁壘，通過區(qū)域資源整合與統(tǒng)一規(guī)劃運(yùn)營，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從“點(diǎn)上盆景”向“片區(qū)風(fēng)景”轉(zhuǎn)變。

　　在擁有“七山二水一分田”的瑞安，山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何將看似制約發(fā)展的地緣因素，轉(zhuǎn)化為文旅融合的優(yōu)勢，成為一道關(guān)鍵命題。

　　瑞安市人民政府黨組成員、副市長何志友表示，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，是一條需要智慧點(diǎn)亮的路，離不開市場主體深度參與。他期待各類文旅企業(yè)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、金融機(jī)構(gòu)繼續(xù)與瑞安深化合作，把瑞安的山海資源、文化資源、產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為具有辨識度的產(chǎn)品和場景，把鄉(xiāng)村“沉睡的資源”變成“有感的體驗(yàn)、可見的受益”。

　　在具體路徑上，瑞安錨定“旅游名村浙江樣板”目標(biāo)，積極探索以“片區(qū)組團(tuán)”模式破解發(fā)展瓶頸，東源村正是這一模式的典型案例。其發(fā)展邏輯，契合了浙江鄉(xiāng)村文旅演進(jìn)的大趨勢。

　　浙江“旅游名村”怎么建？

　　浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳表示，從“千萬工程”的持續(xù)深化，到美麗鄉(xiāng)村的全域推進(jìn)，再到未來鄉(xiāng)村的迭代升級，鄉(xiāng)村振興不是造盆景，而是育生態(tài)，以運(yùn)營思維替代建設(shè)思維，用“特色產(chǎn)業(yè)+利益機(jī)制+活躍主體”的普遍規(guī)律讓農(nóng)民成為最大受益者、讓鄉(xiāng)土資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生產(chǎn)力。

　　她表示，浙江的鄉(xiāng)村文旅探索，既體現(xiàn)在從“點(diǎn)上盆景”到“片區(qū)風(fēng)景”的格局之變，也體現(xiàn)在從“資源依賴”到“價(jià)值重構(gòu)”的路徑之變，還體現(xiàn)在從“外部輸血”到“內(nèi)生造血”的動(dòng)力之變。“希望通過‘旅游名村’的浙江實(shí)踐，讓浙江鄉(xiāng)村深化成為創(chuàng)意的熱土、共富的樣板、對話的平臺(tái)，成為思想碰撞、智慧交流、匯聚力量的開放空間。”

　　在“旅游名村”建設(shè)中，如何平衡保護(hù)與開發(fā)？

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師朱啟臻認(rèn)為，鄉(xiāng)村在社會(huì)發(fā)展過程中具有不可替代的價(jià)值。其在文旅產(chǎn)業(yè)中的實(shí)現(xiàn)，核心在于以長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光平衡好原真性保護(hù)與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既要守護(hù)好鄉(xiāng)村文化的本真特質(zhì)，避免過度商業(yè)化、同質(zhì)化，也要通過市場化思維和創(chuàng)意化手段，讓鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村文化在傳承中煥發(fā)新的活力，最終實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的雙向賦能、良性循環(huán)。

　　據(jù)悉，為充分發(fā)揮典型案例引領(lǐng)帶動(dòng)作用，活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了《鄉(xiāng)村旅游助力共富》案例31個(gè)，從山區(qū)縣生態(tài)資源轉(zhuǎn)化到沿海村海洋經(jīng)濟(jì)賦能，從古村落文化活化利用到新時(shí)代數(shù)字文旅創(chuàng)新，這些案例集中展現(xiàn)了浙江鄉(xiāng)村文旅共富實(shí)踐的成效與活力，為該省鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供鮮活的實(shí)踐樣本。(完)